Polacy wskazali liderów zrównoważonego rozwoju. LEGO na pierwszym miejscu

Za duńskim producentem zabawek znalazły się Rossmann, Polskie Linie Lotnicze LOT, Orlen oraz YouTube. Zestawienie nie jest jednak audytem rzeczywistych działań środowiskowych i społecznych firm. Pokazuje, które marki konsumenci postrzegają jako wiarygodne i mające wpływ w obszarze zrównoważonego rozwoju.

LEGO przed Rossmannem, LOT-em i Orlenem

Ranking został przygotowany przy użyciu autorskiego wskaźnika Kantar. Uwzględnia on skalę działalności firmy, a także ocenianą przez konsumentów wiarygodność oraz znaczenie podejmowanych przez nią działań.

Pierwszą piątkę zestawienia w Polsce tworzą:

1. LEGO
2. Rossmann
3. Polskie Linie Lotnicze LOT
4. Orlen
5. YouTube

Kantar przeanalizował także marki osiągające najlepsze wyniki na pozostałych badanych rynkach. Według autorów raportu firmy z czołówki potrafią łączyć działania dotyczące zrównoważonego rozwoju z wyraźnym pozycjonowaniem marki oraz komunikacją, która jest zrozumiała i wiarygodna dla odbiorców.

– Ludzie są głęboko zaniepokojeni kwestiami środowiskowymi i społecznymi, jednak w obliczu nakładających się kryzysów często czują się przytłoczeni i niepewni, a ich uwaga jest ograniczona – komentuje Izabela Ząbek, Strategic Account Manager ds. Innowacji i Zrównoważonego Rozwoju w Kantar.

Branża komunikacji marketingowej pracuje pod presją. 8 na 10 osób wskazuje na wysoki poziom stresu i wypalenia [BADANIE]

Jak dodaje, oczekiwania wobec zaangażowania firm pozostają wysokie, ale przypadki greenwashingu utrudniają markom zdobywanie zaufania. Zdaniem przedstawicielki Kantar firmy z pierwszej dziesiątki rankingu pokazują, że znaczenie mają przede wszystkim konsekwencja, wiarygodność i istotność podejmowanych działań dla konsumentów.

Lidl wyróżniony za butelkomaty i ograniczanie marnowania żywności

Wśród wysoko ocenionych marek w Polsce znalazł się również Lidl, wskazany jako jeden z liderów w kategorii sieci handlowych i supermarketów.

Firma rozwija m.in. system zbiórki opakowań. Testy automatów przyjmujących plastikowe butelki PET rozpoczęła w 2022 roku, a następnie rozszerzyła rozwiązanie o puszki. Obecnie urządzenia umożliwiają zwrot opakowań we wszystkich sklepach Lidl w Polsce – również tych nieobjętych systemem kaucyjnym.

Sieć kontynuuje także akcję „Kupuję, nie marnuję”, w ramach której produkty z krótkim terminem przydatności do spożycia sprzedawane są po obniżonych cenach. Kolejnym elementem jest system AutoDispo, analizujący stan magazynowy, sprzedaż i prognozowane zapotrzebowanie na poszczególne artykuły.

– Możemy zoptymalizować ilość zamawianego towaru, zmniejszyć marnowanie żywności, a w konsekwencji chronić zasoby środowiska – wyjaśnia Anna Pulnar, kierownik ds. zarządzania projektami CSR w Lidl Polska.

Ecover liderem światowego rankingu

Globalne zestawienie otwiera Ecover. Kolejne miejsca zajęły The Ordinary, Adidas, Mercedes-Benz i Mastercard. W pierwszej dziesiątce znalazły się również YouTube, Back Market, Sony, BYD oraz LEGO.

Światowy Top 10 przedstawia się następująco:

1. Ecover
2. The Ordinary
3. Adidas
4. Mercedes-Benz
5. Mastercard
6. YouTube
7. Back Market
8. Sony
9. BYD
10. LEGO

Kantar zwrócił szczególną uwagę na komunikację platformy Back Market, oferującej odnowiony sprzęt elektroniczny. Marka nie opiera swoich kampanii wyłącznie na danych dotyczących ograniczenia wpływu elektroniki na środowisko. Wykorzystuje humor, charakterystyczne obrazy oraz prosty język, przedstawiając sprzęt z drugiego obiegu jako atrakcyjną alternatywę dla nowych urządzeń.

– Nie traktujemy nikogo z góry, nie pouczamy ani nie komplikujemy spraw, co moim zdaniem stanowi ogromną część naszego sukcesu – mówi Luke Forshaw, dyrektor ds. marketingu na Europę w Back Market.

18 tys. respondentów i ponad 2 tys. ocenianych marek

Globalna część badania objęła 18 tys. osób z 12 krajów: Australii, Brazylii, Czech, Francji, Niemiec, Indii, Japonii, Meksyku, Polski, Republiki Południowej Afryki, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych.

Respondenci oceniali łącznie 2160 marek z 12 kategorii. Wywiady przeprowadzono w styczniu i lutym 2026 roku. W Polsce badanie objęło 1500 konsumentów i 180 marek.

Kantar zaznacza, że wyniki odzwierciedlają opinie konsumentów. Obecność w zestawieniu nie oznacza przyznania marce certyfikatu ani niezależnego potwierdzenia skuteczności jej działań środowiskowych, społecznych lub związanych z ładem korporacyjnym.