Nowe rozwiązanie, określane jako Commerce DSP (Demand-Side Platform), umożliwi markom i agencjom planowanie, uruchamianie oraz analizowanie kampanii z jednego panelu. Z narzędzia skorzystają zarówno firmy sprzedające produkty na Allegro, jak i reklamodawcy oferujący swoje towary lub usługi poza marketplace’em.
System obejmie działania prowadzone bezpośrednio na Allegro (onsite) oraz reklamy emitowane w zewnętrznych mediach (offsite). Dzięki temu reklamodawcy nie będą musieli korzystać z oddzielnych narzędzi do obsługi poszczególnych kanałów.
Zobacz również
Dane zakupowe i asystent AI
Jednym z elementów Brand Ads Managera będzie wykorzystanie danych o intencjach zakupowych blisko 21 mln użytkowników Allegro. Informacje te mają pomagać w doborze grup docelowych i planowaniu kampanii na poszczególnych etapach ścieżki zakupowej.
Narzędzie ma obsługiwać zarówno działania związane z budowaniem świadomości marki, jak i kampanie nastawione na sprzedaż oraz utrzymywanie relacji z klientami.
W systemie znajdzie się również asystent oparty na sztucznej inteligencji, który będzie rekomendował strategie, grupy odbiorców oraz kombinacje kanałów i formatów reklamowych. Ostateczne decyzje dotyczące kampanii pozostaną po stronie reklamodawców.
Dane to za mało. Jak zmienia się rola partnerów technologicznych w e-commerce
Allegro zapowiada także zintegrowaną analitykę działającą w czasie rzeczywistym. Ma ona pozwolić na zestawianie wydatków reklamowych, sygnałów dotyczących zachowania konsumentów oraz wyników sprzedażowych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Premiera w pierwszym kwartale 2027 roku
Pierwsze pokazy Brand Ads Managera odbyły się podczas drugiej edycji konferencji Retail Media Powerhouse by Allegro Advertising 2026 w warszawskiej Fabryce Norblina.
W wydarzeniu uczestniczyło ponad 350 przedstawicieli branży e-commerce i marketingu. Wśród prelegentów znaleźli się przedstawiciele Mars, Ziaja, MK Cafe i Groupe SEB. Gościem specjalnym był Jason Wescott z IAB Europe.
Podczas konferencji zaprezentowano pierwszą wersję narzędzia. Jak przekazał Marcin Bruś, Group Advertising Director w Allegro, firma zamierza stopniowo rozbudowywać jego możliwości.
Brand Ads Manager ma zostać udostępniony wszystkim klientom w pierwszym kwartale 2027 roku. Allegro nie przedstawiło jeszcze szczegółowego cennika ani listy zewnętrznych wydawców, u których będzie można prowadzić kampanie.
Zapowiedź nowego systemu pojawia się w okresie wzrostu przychodów reklamowych Allegro. Według danych przedstawionych przez spółkę w 2025 roku przychody z reklamy w Polsce wyniosły 1,4 mld zł.
W drugim kwartale 2026 roku przychody reklamowe na polskim rynku wzrosły o 31,1% rok do roku.
Za rozwój nowego narzędzia odpowiada Allegro Advertising, jednostka zajmująca się ofertą reklamową platformy.
