Apple podzieliło się nowym świątecznym spotem zatytułowanym „The Dreamer”. Blisko czterominutowa produkcja przedstawia historię chłopca, który od najmłodszych lat pasjonuje się rysowaniem, jednak z czasem zaczyna wstydzić się tego, co naprawdę lubi i ukrywa swoją artystyczną stronę. Pomaga mu ją odzyskać rodzina, która nie przestaje wierzyć w jego talent.
Bohater filmu od dzieciństwa wyróżnia się zamiłowaniem do tworzenia rysunków i obrazów. Te aktywności są dla niego naturalnym sposobem wyrażania siebie. Kilka przykrych doświadczeń w nastoletnim życiu sprawia jednak, że stopniowo wycofuje się ze swojego kreatywnego świata. Nie rezygnuje całkowicie z pasji, ale rozwija ją w ukryciu, nie pokazując innym swoich prac.
Zobacz również
Rodzice dostrzegają, że ich syn wciąż ma w sobie jednak artystyczną iskrę. Postanawiają podarować mu sprzęt, który staje się czymś więcej niż tylko kolejnym urządzeniem. Prezent jest przede wszystkim sygnałem, że wierzą w jego możliwości i chcą pomóc mu ponownie rozwinąć skrzydła.
MacBook Neo jako narzędzie do odzyskania kreatywności
W „The Dreamer” Apple stara się nie skupiać wyłącznie na prezentacji możliwości swojego produktu. MacBook Neo zostaje wpisany w historię bohatera i staje się narzędziem, dzięki któremu może on wrócić do tego, co kiedyś sprawiało mu największą radość.
Dzięki komputerowi chłopiec zaczyna realizować swój pomysł na postać animowaną. Tworzy jej storyboard, a następnie przenosi swoją koncepcję do cyfrowego świata. Finał filmu pokazuje efekt tej pracy, symbolizując przemianę bohatera i jego powrót do twórczej aktywności.
Dior także chciał pokazać siłę ręcznej animacji. Marka mierzy się z krytyką świątecznej reklamy
Za wszystkie ilustracje pojawiające się w spocie odpowiada artysta Hebru Brantley. Stworzył zarówno dziecięce rysunki głównego bohatera, jak i końcową animowaną postać. Co ciekawe, przy pracy nad finałową postacią, Brantley również wykorzystał MacBooka Neo.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Osobiste doświadczenia twórców inspiracją dla filmu
Historia przedstawiona w spocie „The Dreamer” ma także osobisty charakter dla osób zaangażowanych w jego realizację. Reżyserka Melina Matsoukas, operator Bradford Young oraz Hebru Brantley czerpali inspirację z własnych wspomnień i doświadczeń z okresu, gdy sami byli młodymi twórcami z dużymi ambicjami.
Za koncepcję kreatywną tegorocznego filmu odpowiada agencja TBWA\Media Arts Lab. Produkcję zrealizowały PRETTYBIRD i De La Revolución, zdjęcia wykonał Bradford Young, a warstwę muzyczną uzupełnia utwór „Give Me a Dream” zespołu Strawberry Guy.
Apple po raz kolejny opowiada o ludzkich relacjach
To nie pierwszy raz, kiedy Apple wykorzystuje świąteczną kampanię do opowiedzenia historii o relacjach międzyludzkich. W 2023 roku marka zaprezentowała spot „Fuzzy Feelings”, zrealizowany w technice animacji poklatkowej. Jego bohaterką była kobieta, która za pomocą własnoręcznie przygotowanych animacji wyrażała frustrację wobec swojego przełożonego. Z czasem zaczyna jednak dostrzegać, że rzeczywistość może wyglądać inaczej, niż podpowiadają jej wyobrażenia.
Zdjęcie główne: YouTube