Gracze szczepią Pfizerem swoje postacie w GTA Online
Koncern farmaceutyczny Pfizer prowadzi kampanię promującą szczepienia przeciwko COVID-19 w Brazylii. W ramach akcji gracze mogą poddać szczepieniu swoje postaci w grze GTA.
Według oficjalnych danych, w Brazylii obecnie około 60% populacji jest w pełni zaszczepionych przeciwko COVID-19. Aby promować szczepienia, zwłaszcza wśród młodych ludzi w tym kraju, firma Pfizer Brazil wraz z agencją Ogilvy Brazil i studiem Druid Creative Gaming stworzyły kampanię, która obejmuje rozbudowanie punktów szczepień z preparatami firmy Pfizer w grze Grand Theft Auto RolePlay (GTA RP). Aby dotrzeć do większej liczby odbiorców, do misji w popularnej grze dodano wyzwanie opatrzone hashtagiem #InGameVaccine. Akcja ma na celu zainspirowanie graczy poprzez wirtualną rzeczywistość do podjęcia działań w prawdziwym życiu.
Gracze mogą zaszczepić swoje wirtualne postaci w punkcie szczepień osadzonym w Cidade Alta – jednym z największych i najpopularniejszych serwerów GTA RP w Ameryce Łacińskiej. Po przyjęciu preparatu firmy Pfizer, postaci otrzymują niebieski znaczek na ramię, który sygnalizuje pozostałym graczom, kto został już zaszczepiony. W celu ukończenia misji w grze, gracze są zachęcani do udostępniania w swoich mediach społecznościowych zrzutów ekranów prezentujących awatary, a także do dzielenia się swoimi zdjęciami z hashtagiem #InGameVaccine po otrzymaniu co najmniej jednej dawki szczepionki w prawdziwym życiu.
– Akcja #InGameVaccine komunikuje się bezpośrednio z pokoleniem Z, zachęcając ich do korzystania ze szczepień. Jesteśmy dumni, że możemy opracować bezprecedensową kampanię w zakresie zdrowia publicznego we współpracy z Pfizerem, wiodącą marką w walce z pandemią – powiedział Félix Del Valle, dyrektor kreatywny Ogilvy Brazil.
Kampania zaangażowała również najpopularniejszych brazylijskich influencerów gamingowych i streamerów Twitcha takich jak Gabepeixe, Piuzinho czy Taspio.
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób.Jesteś tam z nami?
Według Paulo Benetti, dyrektora generalnego firmy Outplay, będącej właścicielem serwera Cidade Alta, platforma codziennie gromadzi ponad sześć milionów internautów, dlatego firma czuje zobowiązanie, aby oprócz dostarczania rozrywki, udostępniać także wiedzę i podnosić świadomość twórców oraz graczy w najważniejszych kwestiach.
– Kampania #InGameVaccine to dobry przykład jak efektywnie umieścić promocję w grach. Podstawową rzeczą, o której jednak warto pamiętać przy takiego typu akcjach, jest wprowadzenie reklamy, która nie zaburzy rozgrywki samego odbiorcy – gracza. GTA Online RP jest grą typu „mission-based”, opartą na misji, gdzie gracze wykonują poszczególne zadania w zamian za konkretne nagrody podczas rozgrywki. W tym przypadku kampania #InGameVaccine jest jej częścią, dlatego pobudza w graczu chęć działania – jest misja, to jest i osiągnięcie. Gry, jak i cały świat gamingu, otwierają wiele możliwości, ale są też dobrymi narzędziami do nauki, które pomogą wprowadzić marki w zyskujący na popularności metaverse – komentuje Sandra Gadułka, junior social media specialist, Kamikaze Digital.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
