Francuski producent gier Ubisoft, nawiązał współpracę z agencją 360 stopni – Neon Shake. Pierwszą akcją przeprowadzoną przez wrocławski zespół, jest kreatywna kampania promująca nową grę Watch Dogs: Legion. Agencja odpowiadała za koncepcję i kompleksową realizację. Efektem tych prac była nietypowa i zaskakująca kampania, w której widzowie na Youtube otrzymywali personalizowane wiadomości.
– Mamy duże kompetencje w digital i video marketingu. Dlatego to zadanie idealnie pasowało, by je wykorzystać. De facto połączyliśmy grę i działania promocyjne w jedną całość. Użytkownikom Youtuba, w reklamie przed filmem lub w jego trakcie, pojawiał się materiał video skierowany bezpośrednio do nich i nawiązujący do tego co oglądają. Dzięki temu wywoływał poczucie przejęcia komputera. W ten sposób nawiązaliśmy spójnie do gry, której dużą częścią jest motyw hackowania urządzeń oraz inwigilacja – tłumaczy Łukasz Maścianica, partner & creative director w Neon Shake.
Zobacz również
W ramach akcji wyprodukowanych zostało dwadzieścia spotów wideo. Różne filmy, wyświetlały się różnym osobom. Działo się to w oparciu o tagi dodawane do materiałów na Youtubie.
Dzięki temu spoty nabierały bardzo spersonalizowanego charakteru i tak np. osobie oglądającej wideo z kotami w roli głównej, pojawiał się film z hackerem rozpoczynającym komunikat od zdań: „Słodkie kotki na poprawę humoru? Myślisz, że nikt się nie dowie? Przecież oni wiedzą o Tobie wszystko…”. Przykład filmu tutaj:
Jak się okazało, przyczyniło się to do dużego sukcesu akcji, która uzyskała bardzo dobre wyniki.
Światowy Dzień Książki 2025. Marketerzy polecają swoje ulubione lektury
Średni czas oglądania spotu wyniósł 25,9 sekundy, a współczynnik obejrzeń, określający stosunek liczby obejrzeń do liczby wyświetleń, wyniósł 46,19%.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
– Oba te wskaźniki świadczą o dużym zainteresowaniu oglądaną reklamą. Nawet kilkukrotnie wyższym niż przy standardowych kampaniach na Youtubie. Dlatego zestawiając to ze spójnym połączeniem promocji i gry, możliwością ścisłego targetowania oraz personalizowaniem filmów, uznajemy tę akcję za bardzo efektywną i efektowną. Wyróżniła nas wśród konkurencji, ale nie tylko – mówi Anna Kubica, brand manager w Ubisoft Polska.
W ramach realizacji Neon Shake kooperował z domem produkcyjnym Ikona oraz domem mediowym Media Choice. Poza Watch Dogs: Legion, francuski gigant promował ostatnio także grę Just Dance 2021. W ramach promocji przeprowadził akcję z wiodącymi polskimi influencerami, m.in. z: Maffashion, FitLovers czy Barbarą Kurdej-Szatan. Za tę kampanię także odpowiadał zespół Neon Shake Advertising. W sumie zaangażowano do niej sześciu topowych influencerów. Poza ww. byli to jeszcze: Karolina Pisarek, Joanna Opozda i Antek Królikowski. Zrealizowali oni 26 różnych materiałów – od zdjęć, przez relacje na Instagramie, po materiały wideo.
– Poza określeniem influencerów, którzy dotrą do założonej grupy, postanowiliśmy promować grę pod kątem jej wykorzystania. I tak na przykład Joanna Opozda i Antek Królikowski prezentowali grę jako formę spędzenia wieczoru z drugą połówką, Basia Kurdej-Szatan jako zabawę z rodziną, a Karolina Pisarek pokazała ją jako alternatywę dla klasycznych ćwiczeń – mówi Paweł Szpakiewicz, który koordynował projekt po stronie agencji.
Jak informuje Ubisoft oraz Neon Shake – firmy nawiązały szerszą współpracę. W związku z tym zespół ze stolicy Dolnego Śląska prowadzi już prace nad kolejnymi działaniami dla producenta gier. Wśród kluczowych klientów wrocławskiej agencji znajdują się także: Decathlon, Spotify Premium, Western Union, Generali, Sky Cash, Oranżada Hellena czy Remington.