Lego zaprezentowało pierwszą kolekcję dedykowaną społeczności LBGT+ - NowyMarketing

Lego nie raz zaskakiwało swoimi kolekcjami klocków, które często są nawiązaniem do kultury i sztuki. Tym razem duński producent zabawek postanowił stworzyć kolekcję, która będzie zaangażowania społecznie. Zestaw „Everyone Is Awesome” („Wszyscy są niesamowici”) składa się 11 kolorowych figurek – od różowej, przez żółtą, aż po figurkę w kolorze czarnym. Wszystkie wybrane odcienie nawiązują do tęczowej flagi z barwami reprezentującymi społeczność transseksualną, w której znajduje się również kolor czarny i brązowy. To też odwołuje się do różnorodność odcieni skóry i pochodzenia osób należących do społeczności osób LBGT+. Fioletowa figurka ma być natomiast „wyraźnym ukłonem w stronę wszystkich fantastycznych drag queens”.

Zobacz również

Co ważne, kolorowe ludziki Lego mają różnej długości włosy, ale nie mają przypisanej żadnej płci, dzięki czemu producent jeszcze bardziej uniwersalizuje swój przekaz. Do tego zabawka ma „wyrażać indywidualność, pozostając jednocześnie niejednoznaczna”.

– Dorastając jako dziecko LGBT+, mówiono mi czym powinienem się bawić, jak powinienem chodzić, jak powinienem mówić, co powinienem nosić. Wiadomość, którą zawsze dostawałem, to że w jakiś sposób byłem niewłaściwy. Próba bycia kimś, kim nie byłem, była wyczerpująca. Chciałem jako dziecko, spojrzeć na świat i pomyśleć: 'Wszystko będzie dobrze, jest tu dla mnie miejsce’. Chciałbym zobaczyć inkluzywne doświadczenie, które pokazuje, że 'każdy jest niesamowity’ – opisuje w rozmowie z „The Guardian” projektant kolekcji Matthew Ashton.