Marka Skittles zmieniła przedmiot codziennego użytku w prawdziwy kontroler do gry. Gaming Flute, bo o nim mowa, to dosłownie flet koncertowy, który przekształcono w taki sposób, by jego klawisze odpowiadały konkretnym funkcjom w grze.
– W Skittles uwielbiamy brać codzienne rzeczy i przekształcać je w coś zupełnie nieoczekiwanego. „The Gaming Flute” odwołuje się do żartobliwej absurdalności, którą uwielbiają nasi fani, jednocześnie łącząc dwa światy, które rozwijają się w sieci: gry i kreatywność napędzaną internetem – mówi Ashley Gill, wiceprezes ds. marki i marketingu treści w Mars Snacking North America.
Zobacz również
Instrument kontrolerem do gry
Gamingowy flet został opracowany we współpracy z Omnicom. By z niego korzystać, należy w odpowiedni i kontrolowany sposób użyć oddechu, palców oraz poczucia rytmu.
@skittles Watch @pointcrow ♬ original sound – skittles
Skittles angażuje fanów
Chcąc natomiast wykorzystać zaangażowanie odbiorców, Skittles przygotowało specjalną aktywację. Marka połączy siły ze streamerem PointCrow, który podczas 72-godzinnej transmisji na Twitchu będzie korzystał wyłącznie z fletu jako kontrolera do różnych gier.
„Red Means Go”: HUGO celebruje tych, którzy mają odwagę żyć inaczej
Każda akcja w grze aktywowana będzie poprzez odegranie konkretnych nut, odpowiedniej intensywności oddechu czy kombinacji ruchów palców. Sama umiejętność grania na komputerze jednak nie wystarczy. Potrzebne będą również zdolności muzyczne. Oglądający tego typu treści celowo utrudnią rozgrywkę, dodając pomysły na wyzwania, np. nietypowe zasady, których streamer będzie musiał przestrzegać. Oznacza to, że poza samym wyzwaniem polegającym na nauce obsługi instrumentu w czasie rzeczywistym, pojawią się także inne przeszkody.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
@pointcrow i got something strange in the mail. And on March 19th at 1PM PT on twitch.tv/pointcrow you can see me use it for 72 hours straight thanks to SKITTLES #pointcrow #SKITTLES_Partner #ad ♬ original sound – pointcrow
Skittles chce w ten sposób w nieoczywistej formie przypomnieć o swoim produkcie. Zamiast narzucać puste komunikat, marka stworzy doświadczenie, które również odbiorcy mogą aktywnie kształtować.
