„It’s not Parkinson’s. It’s swagger” – to hasło, które towarzyszy kampanii wspierającej osoby cierpiące na chorobę Parkinsona. Akcja obejmuje reklamy wideo, zewnętrzne oraz cyfrowe. We wszystkich materiałach pojawiają się osoby, które faktycznie walczą z chorobą.
W filmie promującym możemy zobaczyć Roba, ojca i architekta z Toronto, cierpiącego na chorobę Parkinsona, który spaceruje ulicami miasta. Jego sposób chodzenia może wydawać się dziwny, ponieważ silnie wymachuje ramionami, gdy idzie, a dodatkowo kołysze się, co przyciąga wzrok przechodniów. Rob jednak wydaje się być bardzo pewny siebie i nie zwraca uwagi na otoczenie. W spocie można usłyszeć utwór „Beercan”. Na końcu filmu pojawia się wers: „To nie choroba Parkinsona. To swagger”.
Zobacz również
Dodatkowo, zarówno w krótkim wideo, jak i przy identyfikacja wizualnej całej kampanii, wykorzystano wyrazistą czcionkę o jaskrawym kolorze. Ma to jeszcze bardziej wzmocnić przekaz związany z tym, że choroba Parkinsona nie jest wyrokiem śmierci oraz że wiele osób w różnym wieku i o różnym pochodzeniu, nadal żyje pełnią życia.
Za kampanię odpowiada agencja Broken Heart Love Affair.
– Przede wszystkim stworzyliśmy tę kampanię z myślą o osobach cierpiących na chorobę Parkinsona, a nie o ogół społeczeństwa. Poprzez przeformułowanie mimowolnych ruchów, charakterystycznych dla choroby Parkinsona, czyli „zachwiania się”, naszym zamiarem było zwiększenie pewności siebie, mając nadzieję, że zmiana sposobu myślenia zachęci osoby chore na chorobę Parkinsona, aby mniej martwiły się ukrywaniem objawów lub wycofywaniem się z życia, a zamiast tego wychodziły i żyły odważnie – mówi Craig McIntosh, dyrektor kreatywny w Broken Heart Love Affair.
#NMPoleca: Jak piękny design zwiększa konwersję w e-commerce? Tips & Tricks od IdoSell
PS „Niezapomniane przepisy” od Nestlé mają pomóc chorym na Alzheimera odzyskać wspomnienia
Badania pokazują, że wspólne posiłki tworzą tak silne emocjonalnie doświadczenia, że u osób chorujących na Alzheimera mogą wpłynąć pozytywnie na odtworzenie w głowie pewnych wydarzeń. Nestlé oraz agencja Publicis Brasil postanowiły wykorzystać ten fakt w kampanii „Niezapomniane przepisy” (ang. „Unforgettable Recipes”).
Słuchaj podcastu NowyMarketing
PS2 „Silhouettes”: kampania fundacji Melanoma Fund przypomina o konieczności ochrony przed słońcem podczas uprawiania sportu
Sport to zdrowie, o ile uprawiasz go z umiarem i rozwagą. Przypomina o tym kampania „Silhouettes”. Fundacja Melanoma Fund zwraca w niej uwagę na to, jak ważna jest ochrona przeciwsłoneczna podczas uprawiania sportu na dworze.
