Koniec z „link in bio”? Instagram testuje linki bezpośrednio w captionach

To zmiana, która uderza w jeden z najdłużej utrzymywanych nawyków Instagrama. Przez lata platforma konsekwentnie zamykała użytkowników w modelu „link in bio”, a adresy wrzucane do captionów pozostawały martwe. Teraz serwis zaczyna ostrożnie odkręcać tę logikę.

Na razie nie mówimy o szerokim wdrożeniu. Test obejmuje tylko część twórców korzystających z Meta Verified. Według doniesień z pierwszej grupy użytkowników limit wynosi do 10 linków miesięcznie w opisach postów. Meta potwierdziła sam test, ale nie podała, ilu twórców bierze w nim udział ani kiedy funkcja mogłaby trafić szerzej.

Dla twórców to długo wyczekiwany ruch. Klkalny link w captionie skraca drogę odbiorcy do sklepu, newslettera, partnera czy materiału sponsorowanego. Znika jeden z największych problemów Instagrama, czyli konieczność odsyłania użytkownika do bio i liczenia, że ten wykona dodatkowy krok. Mniej tarcia, szybsze przejście, prostszy pomiar efektu.

Zmiana ma też drugi wymiar. To nie tylko ukłon w stronę creatorów, ale też kolejny argument za płatną subskrypcją. Instagram nie otwiera tej funkcji dla wszystkich. Najpierw testuje ją jako benefit dla użytkowników, którzy płacą za Meta Verified. W praktyce oznacza to, że platforma coraz mocniej łączy rozwój narzędzi z własnym modelem subskrypcyjnym.

Z perspektywy marek i rynku influencer marketingu temat jest jeszcze ciekawszy. Jeśli test przerodzi się w stałą funkcję, współprace komercyjne na Instagramie staną się bardziej bezpośrednie. Link w opisie posta to prostsza ścieżka zakupowa i większa szansa na lepsze wyniki kampanii afiliacyjnych, sprzedażowych czy performance’owych. Równocześnie obecne ograniczenia pokazują, że Instagram nadal chce trzymać rękę na hamulcu i nie zamierza zamieniać feedu w tablicę ogłoszeń z linkami.

Czas rozliczać TikToka ze sprzedaży

W tle jest też biznes. W wynikach za czwarty kwartał i cały 2025 rok Meta podała, że segment Family of Apps other revenue urósł do 801 mln dolarów, a wśród czynników wzrostu firma wskazała m.in. subskrypcje Meta Verified. To pokazuje, że nowe funkcje dla płacących użytkowników nie są dodatkiem. Są częścią większej strategii monetyzacji.

Na ten moment to nadal test. Ale sygnał dla rynku jest jasny. Instagram zaczyna lekko otwierać feed na linki zewnętrzne, robi to selektywnie i sprawdza, czy taka zmiana zwiększy wartość płatnej subskrypcji bez rozwalania dotychczasowego modelu platformy.