Za kampanią stoi irlandzka agencja Boys+Girls. Punktem wyjścia było proste spostrzeżenie: Irlandczycy częściej pamiętają o ochronie przeciwsłonecznej podczas wakacji za granicą niż wtedy, gdy spędzają czas na słońcu u siebie. MoleMaps ma przypominać, że promieniowanie UV nie kończy się na granicy lotniska.
Dlatego powstały 32 różne kreacje, odpowiadające wszystkim hrabstwom na wyspie. Kontur każdego z nich został przekształcony w grafikę przypominającą znamię na skórze. Jake O’Driscoll, creative director w Boys+Girls, podsumował pomysł hasłem: „32 counties. 32 moles”.
Zobacz również
Materiały nie są przy tym emitowane przypadkowo. Kampania wykorzystuje geotargetowanie, więc odbiorcy w poszczególnych regionach mają zobaczyć reklamę z kształtem własnego hrabstwa. Akcja pojawia się w outdoorze, prasie, mediach społecznościowych oraz digital audio.
Do map dołączono także lokalne gry słowne i porównania z popularnymi kierunkami wakacyjnymi. W materiałach pojawiają się zestawienia takie jak Cork – Costa del Sol, Wexford – Waikiki, Limerick – Lisbon czy Dublin – Dubai. Ich sens jest prosty: słońce w Irlandii również może być niebezpieczne dla skóry, nawet jeśli kraj nie kojarzy się z plażową pogodą.
MoleMaps jest prowadzona przez Marie Keating Foundation przy wsparciu Bristol Myers Squibb, MSD i Regeneron. Kampania ruszyła w lipcu i jest kontynuowana w sierpniu 2026 roku.
„Woda dla Polski”. NFOŚiGW startuje z ogólnopolską kampanią o suszy i retencji
Temat ma w Irlandii konkretną skalę. Według danych National Cancer Registry Ireland każdego roku diagnozuje się tam średnio 11 556 przypadków raka skóry. To około 34 proc. wszystkich diagnozowanych nowotworów inwazyjnych. Rocznie z powodu raka skóry umiera średnio 272 osoby.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Szczególnie groźny pozostaje czerniak. Stanowi około 11 proc. przypadków raka skóry, ale odpowiada za około 63 proc. zgonów związanych z tym typem nowotworów. Marie Keating Foundation podaje jednocześnie, że niemal dziewięciu na dziesięć przypadków raka skóry można zapobiec. Organizacja przypomina o ochronie przed promieniowaniem UV oraz regularnym kontrolowaniu nowych i zmieniających się znamion.
MoleMaps wykorzystuje więc coś, co każdy mieszkaniec Irlandii zna od szkoły – kształt własnego hrabstwa – i przenosi go na skórę. W efekcie zamiast jednej ogólnokrajowej kreacji powstały 32 lokalne reklamy, z których każda wygląda nieco inaczej.