Dzieci i rodzice po usłyszeniu diagnozy jaką jest dysleksja, wpisują to hasło w wyszukiwarkę, w której zderzają się z językiem pełnym pesymizmu, ponieważ na pierwszej stronie widzą wyniki o „zaburzeniach uczenia się” czy „ślepocie słownej”. Organizacja Made By Dyslexia oraz agencja Clemenger BBDO postanowiły to zmienić, tworząc kampanię „What is Dyslexia?”, która przejmuje szczyty list wyszukiwań.
Historia Loli w animowanym spocie
Sercem kampanii jest animowany krótkometrażowy film, którego tytuł jest taki sam, jak najczęściej wyszukiwane hasło związane z dysleksją. Spot ma zastąpić suche, medyczne definicje w wyszukiwarce, a dodatkowo opublikowano go także w serwisie YouTube Kids.
Zobacz również
Główną bohaterką produkcji jest młoda dziewczyna imieniem Lola. Jej historia pokazuje doświadczenia, z jakimi mierzą się milionów rówieśników – po odkryciu swojej dysleksji Lola szuka informacji w sieci, trafiając na opisy, które odbierają jej nadzieję na sukces. W momencie największego zwątpienia dziewczynka spotyka przewodnika, słynnego dyslektycznego wynalazcę, który zabiera ją w podróż i pokazuje jej osoby zmagające się z dysleksją – ikony świata nauki, sportu i sztuki.
Studio Art&Graft, odpowiedzialne za przygotowanie spotu, opracowało styl animacji, jakim jest tzw. mixed-media. Łączy on w sobie malarskie oraz rysunkowe techniki 2D wraz z animacją postaci 3D. Wykorzystano w tym celu ruchy pędzla, zmienną liczbę klatek na sekundę oraz łączone elementy 2D.
MRiT rusza z kampanią „Cyfrowy Biznes się opłaca”. Projekt potrwa 18 miesięcy
– Ten film stanowi kolejny ważny krok w naszej pracy nad zmianą sposobu, w jaki świat postrzega dysleksję – łączy inspirujące występy z odważnym, malarskim stylem, który odzwierciedla kreatywny, barwny i pełen wyobraźni sposób, w jaki umysły osób z dysleksją postrzegają świat, pomagając młodym ludziom dostrzec ich geniusz – mówi Kate Griggs, producentka wykonawcza filmu i założycielka Made By Dyslexia.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
