Upoluj bilet na IAB HowTo: Programmatic [KONKURS]

Upoluj bilet na IAB HowTo: Programmatic [KONKURS]

Upoluj bilet na IAB HowTo: Programmatic [KONKURS]

Efektywność napędzania danymi: 17 prezentacji, case studies, raporty – najnowsza wiedza na temat programatycznego zakupu reklamy. Sprawdź, jak zdobyć darmową wejściówkę.

SPRAWDZAM

Marka Absolut wprowadziła festiwal Coachella do metawersum

Marka Absolut wprowadziła festiwal Coachella do metawersum
Absolut, wieloletni sponsor Coachelli, postanowił odtworzyć festiwalowe doświadczenia w wirtualnym świecie. W tym celu powstał projekt Absolut.Land na platformie Decentraland, łączący uczestników prawdziwego wydarzenia z członkami metaverse'u.
Nowy Marketing Nowy Marketing
O autorze
1 min czytania 2022-04-19

W miniony weekend, po dwóch latach przerwy spowodowanej pandemią, najpopularniejszy festiwal muzyczny w Kalifornii powrócił. W tym roku, marka Absolut Vodka należąca do Pernod Ricard, po raz pierwszy umożliwiła uczestnikom Coachelli wejście do metawersum i połączenie rzeczywistych doświadczeń ze światem wirtualnym.

Zobacz również

Odwiedzający punkt marki Absolut podczas wydarzenia w Kalifornii mogli wejść w interakcję z wirtualnymi członkami festiwalowej społeczności. Mogli oni zostać cyfrowymi barmanami, serwując koktajle awatarom uczestniczącym w wydarzeniu na platformie Decentraland. Co więcej odwiedzający namiot Absolut na Coachelli, mogli rozdawać cyfrowe elementy wearable osobom odwiedzającym przestrzeń metaverse.

Z kolei na festiwalowiczów w metaverse czekał trzypiętrowy budynek zbudowany na podobieństwo butelki Absolutu. Odwiedzający Absolut.Land mieli do dyspozycji takie atrakcje jak antygrawitacyjny parkiet taneczny, galerie sztuki czy gry i cyfrowe nagrody. Na dachu budynku konsumenci mieli również okazję posłuchać nowego albumu Swedish House Mafia „Paradise Again”, przeznaczonego tylko dla uczestników, którzy zdecydowali się stworzyć własnego awatara i wkroczyć do metawersum.

LinkedIn logo
Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. osób. Jesteś tam z nami?
Obserwuj

Jesteśmy bardzo podekscytowani, ponieważ jest to pierwsza platforma, na której możemy pozwolić, by prawdziwe życie spotkało się z wirtualnym. Dosłownie odtwarzamy doświadczenie Coachelli w Absolute.Land – powiedziała Ann Mukherjee, CEO of Pernod Ricard NA.

Słuchaj podcastu NowyMarketing

W ramach projektu marka połączyła również siły z kultową nowojorską projektantką Susan Alexandrą, aby wypuścić festiwalową kolekcję ubrań i akcesoriów w formie NFT. Wśród  cyfrowych elementów – przeznaczonych do noszenia przez awatary w Decentralandzie – uczestnicy wirtualnego wydarzenia mogli znaleźć tęczowe sukienki, body, szorty, czapki, buty czy biżuterię inspirowane sceną festiwalową i wieloletnim zaangażowaniem marki we wsparcie społeczności LGBTQ+.

NowyMarketing logo
Mamy newsletter, który rozwija marketing w Polsce. A Ty czytasz?
Rozwijaj się

 

Dzięki cyfrowej modzie uczestnicy wirtualnego wydarzenia „mogą komunikować swój statusu i tożsamość”. Wszystkie festiwalowe elementy do noszenia Absolut były udostępniane odwiedzającym przez cyfrowych ambasadorów marki w zamian za wykonywanie różnych wyzwań i udostępnianie zdjęć za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Zdaniem Pam Forbusa, dyrektora ds. marketingu na Amerykę Północną w Pernod Ricard, działania marketingowe marki to „fizyczne i cyfrowe doświadczenie, w którym zacierają się granice rzeczywistości, umożliwiając awatarom w metawersie interakcję z uczestnikami Coachelli i odwrotnie”.

fot. absolut.com

PS
Na platformie Decentraland w dniach 24-27 marca odbył się pierwszy w historii Metaverse Fashion Week. Czy wielki modowy eksperyment zakończył się sukcesem?