Marki na przełomie 2019/2020: Durex

Pozostałe podsumowania roku 2019 przeczytasz tu >

O roku 2019 dla marki Durex opowiada Justyna Dadał, senior brand manager firmy.

Największy sukces marki Durex w 2019 roku

Durex jest zdecydowanym liderem w swoim segmencie rynku. Nie tylko w obszarze sprzedaży, ale także rozpoznawalności. Taka pozycja jest ogromnym wyróżnieniem, jednak sprawia, że musimy dokładać jeszcze większych starań, aby cały czas pozostawać wyznacznikiem dla rynku. Z tego powodu za nasz największy sukces uznajemy odnotowanie wzrostu sprzedaży powodujący rozwój całej kategorii.

Najtrudniejsze wyzwanie 2019 roku

Komunikowanie jakichkolwiek aspektów związanych z seksem od zawsze stanowiło wyzwanie i w tej sprawie nic się nie zmieniło. Współcześnie musimy dobierać nasze komunikaty w zupełnie inny sposób niż np. dekadę temu. Naszym celem jest zachęcanie Polaków do coraz bardziej otwartego rozmawiania o seksie i związanych z nim emocjach, a nie emanowanie podtekstami o charakterze seksualnym. Możliwe jest to jedynie poprzez opowiedzenie ciekawej, angażującej i prawdziwej historii, co w tym roku udało nam się zrobić z bardzo dobrym rezultatem.

Mniej czekolady, a cena ta sama? UOKiK sprawdzi praktyki Danone, Mondelez, Nestlé i Unilever

3 najciekawsze akcje w 2019 roku

„Jak TO robić” – powstały we współpracy z Abstra, pierwszy w Polsce kanał fabularny skupiony na wątkach edukacji seksualnej dla młodych ludzi. Połączenie słynnych YouTuber’ów z naszą marką, od lat badającą społeczeństwo w zakresie seksu, pozwoliło stworzyć ciekawy i wartościowy kontent. Najlepszym potwierdzeniem sukcesu kanału są osiągnięte przez niego wyniki. Od lutego zdobył 165 tys. subskrybentów, a towarzyszący mu profil na Instagramie – ponad 7 tysięcy obserwujących.

The Dumplings x Durex – kampania „Gorące letnie noce”, której celem było zachęcenie do cieszenia się bezpiecznym seksem oraz zwrócenie uwagi na potrzebę bliskości. Centralnym punktem projektu była piosenka „Bez słów” stworzona przez polski zespół oraz nagrany do niej teledysk, który na YouTubie obejrzało ponad MILION użytkowników. W ramach kampanii zorganizowano również konkurs z festiwalowymi nagrodami, a także stworzono dedykowaną playlistę na platformie Spotify. Wszystkie działania osadzały projekt w kontekście letnich festiwali, czyli okresie, w którym budowanie świadomości na temat satysfakcjonującego, ale bezpiecznego seksu jest szczególnie ważne. Ważnym aspektem kampanii było także pokazane, że temat seksu i potrzeby bliskości dotyczy każdego, niezależnie od płci, wieku czy stażu związku.

Papaya Young Directors – zorganizowanie warsztatów dla uczestników konkursu Papaya Young Directors, w który co rok angażuje się szeroka grupa młodych, kreatywnych osób. W tegorocznej edycji wzięło udział ponad 800 osób z 15 państw, a bezpośredni kontakt z tak liczną i zróżnicowaną grupą twórczych millenialsów pozwolił zbliżyć się nam do pokolenia i zrozumieć, jak oni postrzegają seks.

Akcja z najmocniej zaskakującymi efektami

Wspomniany kanał „Jak TO robić” i jego liczne grono widzów można uznać za nasz największy sukces łączący realizowanie misji marki z bardzo mocnymi wynikami. Postawiliśmy sobie wysoką poprzeczkę, która obejmowała dotarcie do nowej grupy odbiorców (osób w przedziale wiekowym 16-24), dopiero rozpoczynających swoją przygodę z seksem. Bez wątpienia nam się to udało, o czym świadczy wysoka liczba widzów kanału. W rezultacie zrealizowany mógł być podstawowy cel projektu, czyli zwiększenie świadomości, a co za tym idzie bezpieczeństwa podczas pierwszych doświadczeń seksualnych. Nie byłoby to jednak możliwe, gdyby prezentowane na kanale treści nie były atrakcyjne oraz angażujące.

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2019 roku

Głównym kanałem komunikacji dla marki Durex jest digital, w którym porusza się większość naszych klientów i osób, do których pragniemy docierać z przekazem. Nasze najważniejsze projekty komunikacyjne, czyli „Jak TO robić” oraz „Gorące Letnie Noce” zostały zrealizowane przede wszystkim w onlinie, a ich sukces oznacza, że obrana koncepcja była właściwa.

Najważniejsze kanały komunikacji marketingowej w 2020 roku

Digital marketing jest dla nas najlepszą formą komunikacji – trafia do docelowego odbiorcy, angażuje go, a także z perspektywy prezentacji komunikatu, daje największe możliwości na opowiedzenie ciekawej historii. Zamierzamy cały czas przeznaczać zdecydowaną część naszego budżetu na działania w kanałach online’owych.

Najbardziej obiecujące trendy marketingowe

Dzisiejsze realia, postęp technologiczny oraz idące za tym, wysokie wymagania odbiorców, sprawiają, że coraz trudniej dotrzeć z komunikatem tak, aby naprawdę zaangażował konsumentów. Kluczowe stało się opowiedzenie ciekawej i angażującej historii, dlatego branded content będzie królował w umysłach marketingowców jeszcze przez długi czas. Włączenie elementu rozrywki w przekazywanie treści związanych z marką zastosowaliśmy m.in. w kampaniach „Jak TO robić” i „Gorące Letnie Noce”.

Obiecującym trendem jest również brand experience, który marka jest w stanie stworzyć, dzięki wykrystalizowaniu konkretnych cech i wartości, jakie płyną z przekazywanych przez nią treści. Durex przeprowadzonymi w tym roku kampaniami postawił szczególny nacisk na przekonywanie, że seks jest czymś naturalnym, potrzebnym każdemu i z odpowiednią świadomością w jego zakresie oraz zachowaniem bezpieczeństwa, może przyczynić się do poprawy jakości życia.

3 najważniejsze cele i plany na 2020 rok

Naszym celem niezmiennie pozostaje chęć zmaksymalizowania komfortu płynącego z seksu z jednoczesnym uwzględnieniem bezpieczeństwa. Pragniemy realizować ten plan poprzez otwartą komunikację i wplatanie w naszą narrację różnych historii, które opowiedzą o temacie w ciekawy, prawdziwy oraz angażujący odbiorców sposób. Chcemy kontynuować obraną strategię wizerunkową i skupić się na łączeniu komunikacji lifestyle’owej i edukacyjno-społecznej.