„Moda na Polskę” w twórczości influencerów? OjWojtek rusza z lokalną serią podróżniczą

Wojtek Przeździecki, znany w sieci jako OjWojtek, kojarzony był dotychczas z wymyślnymi wyzwaniami i dalekimi podróżami w najdalsze zakątki globu. Tym razem jednak skierował obiektyw na własne podwórko. W efekcie powstanie seria filmów o ciekawych miejscach w Polsce, być może dorównująca dokumentom platform streamingowych.

„Odkompleksiona” Polska oczami pokoleń

Pierwszy film z serii, zatytułowany „Najlepszy film o Polsce” w zaledwie kilkadziesiąt godzin od premiery wywołał falę dyskusji na temat tego, jak postrzegamy współczesną Polskę i jak o niej rozmawiamy z perspektywy pokoleniowej.

Kluczem projektu jest pokazanie ogromnej skali przemiany, jaką nasz kraj przeszedł na przestrzeni ostatnich dwóch-trzech dekad. Polska w dokumencie OjWojtka to kraj wyzwolony ze starych, zachodnich stereotypów. Siłą materiału mają być nie tyle pocztówkowe kadry, ale przede wszystkim przemyślana obsada gości. YouTuber zaprosił do współpracy osoby ze świata popkultury i sportu, ale także doskonale znanych pokoleniu Gen Z influencerów. W serii nie zabraknie również odniesień do historii. Pojawi się chociażby rozmowa z powstańcem warszawskim.

Wśród znanych twarzy, które wystąpiły w pierwszym z filmów znaleźli się:

• Robert Makłowicz – król poszukiwania smaków, który zabierze widzów w kulinarną opowieść o tożsamości regionalnej,
• Adam Małysz – ikona polskiego sportu, który wspomina moment, gdy musiał wypracować wyższą pozycję Polski na świecie i porównuje to z zaskoczeniem zagranicznych gości, odwiedzających nasz kraj dzisiaj,
• Marek Kamiński – polski polarnik i podróżnik, mówiący o ewolucji mentalności i braku ograniczeń u współczesnych Polaków,
• Jakub Patecki („Patec”) oraz ekipa Warszawskiego Koksa (WK) – przedstawiciele młodego pokolenia internetowych twórców.

Moda na Polskę to nie jednorazowy trend

Materiał OjWojtka wpisuje się jednak w szerszy trend. Polscy twórcy coraz częściej rezygnują z powielania zachodnich wzorców na rzecz odkrywania lokalności. Twórcy tacy jak np. Globstory regularnie pokazują, że mikropodróże po Polsce generują równe – o ile nie większe – zaangażowanie niż relacje z egzotycznych krajów. Kanały poświęcone polskiej gastronomii (np. Maciej je) również budują modę na wspieranie lokalnych biznesów i tradycji.

TikTok wyprzedził Instagram w Polsce. Facebook nadal poza zasięgiem konkurencji

Lekcje dla marketerów

Sukces materiału OjWojtka niesie jasne wskazówki:

• „Bye, bye podniosłe spoty!” – twórcy internetowi udowodnili, że odbiorcy wolą humor, dystans i autentyczny storytelling zamiast symfonicznej muzyki i patetycznych haseł.
• Marki, które potrafią wpisać swój produkt w kontekst lokalnej dumy, zyskują potężny kapitał emocjonalny. Nie chodzi o chwalenie się „polskim kapitałem” w sposób nachalny, ale o wspieranie projektów, które pokazują nowoczesną, innowacyjną i estetyczną Polskę. Marki technologiczne, motoryzacyjne, odzieżowe czy FMCG mają tu ogromną przestrzeń do lokowania produktu w naturalnym środowisku.
• Uwaga na patrio-washing! Tak jak konsumenci potrafią wyczuć na kilometr greenwashing, tak samo rozpoznają sztuczny patriotyzm. Wykorzystanie mody na Polskę wymaga wyczucia. Odbiorcy nie chcą martyrologii ani przaśności.

Dla branży reklamowej to sygnał: moda na Polskę to nie jednorazowa akcja, ale stała zmiana kulturowa. Wygrywać będą te marki, które potrafią towarzyszyć twórcom w tej opowieści – bez nadęcia, za to z pomysłem i najwyższą jakością produkcyjną.

Zdjęcie główne: screen YouTube

PS Prof. Mróz-Gorgoń zbuduje silną markę „Polska”

PS2 Świat lubi Polskę, której doświadcza. Nowy raport „Poland: A Global Impact” pokazuje, jak naprawdę mówi się o Polsce za granicą