Zadaniem „Rodziny Pekaowskich” było przedstawienie oferty banku w lekkiej i przystępnej formie, adekwatnej do rozrywkowego charakteru platformy TikTok. Połączenie humorystycznego storytellingu opartego o autentyczne sytuacje z bohaterami, z którymi łatwo się utożsamić okazało się strzałem w dziesiątkę.
– W naszym serialu nie zaczęliśmy od produktu, tylko od historii. Najpierw stworzyliśmy bohaterów, których widzowie mogli polubić i którym chcieli kibicować, a dopiero potem znaleźliśmy dla marki miejsce w ich świecie. Bank nie był głównym bohaterem tej opowieści. I właśnie dlatego wybrzmiał bardziej naturalnie – mówi Ewelina Góra, ekspertka w Zespole Mediów Społecznościowych.
Zobacz również
Historie znane młodym odbiorcom
W centrum historii znalazł się Kuba Pekaowski, jego młodsza siostra Nela oraz ich rodzice. Bohaterowie mierzyli się z sytuacjami dobrze znanymi młodym ludziom, takimi jak pierwsze konto, samodzielne wydatki czy pierwsze finansowe decyzje.
Ważnym elementem projektu był udział popularnych twórców internetowych, którzy pojawiali się w rolach drugoplanowych, zaskakująco odbiegających od profilu ich działalności. Dzięki temu, serial zyskał dodatkowy zasięg i stał się częścią naturalnego ekosystemu TikToka. Uzupełnieniem odcinków były materiały zakulisowe oraz treści nawiązujące do aktualnych trendów i wydarzeń.
@bankpekaosa Kupujesz, płacisz… i przy okazji odkładasz 😎 Z „Ogonkami do Skarbonki” małe kwoty same wpadają do Skarbonki przy płatnościach kartą lub BLIKIEM 💸 Nela odkłada, jej koleżanka też… i nagle okazuje się, że z małych końcówek robi się całkiem fajna suma 👀✨ Włącz Ogonki w aplikacji PeoPay i oszczędzaj przy okazji codziennych zakupów 🔥 Dowiedz się więcej ➡️ www.pekao.com.pl/ogonki #Pekao #RodzinaPekaowskich #OgonkiDoSkarbonki #Comedy ♬ oryginalny dźwięk – Bank Pekao
Lidl Polska zostaje Oficjalnym Sponsorem Reprezentacji Polski w piłce nożnej
@bankpekaosa Nowy kraj, lokalne pamiątki i jeden mały problem… 🇪🇸 Kuba i Bartek przekonali się, że podczas podróży warto być przygotowanym na wszystko. Nawet na niespodziewane „Diez euros por favor” 😅💳 Dowiedz się więcej na www.pekaocom.pl/konto #RodzinaPekaowskich #Podróże #Wakacje #Serial ♬ oryginalny dźwięk – Bank Pekao
– W tym projekcie każdy element był przemyślany – budowa postaci, casting, historia. Ale świadomie zostawiliśmy też miejsce na tiktokowy luz i zabawę formatem. Produkcja celowo odbywała się na greenscreenie, a zaproszeni influencerzy nie grali głównych ról, tylko wcielili się w zaskakujące postacie drugoplanowe – np. Kaluch, znany z gamingu, zagrał szefa kuchni, a Natalia Skroczek odlotową babcię – mówi Maria Stec z agencji Sales&More.
Dwanaście odcinków serialu wygenerowało ponad 69 mln wyświetleń i dotarło do 6,5 mln użytkowników. Widzowie nie tylko oglądali materiały, lecz także regularnie wracali po kolejne odcinki, generując tysiące interakcji i komentarzy.
Za działania digitalowe kampanii, skoncentrowane przede wszystkim na TikToku, odpowiadała agencja Sales&More. Kampanię realizowali wspólnie ze Spot&Dot agencją kreatywną z grupy, odpowiedzialną za koncept kreatywny, produkcję oraz koordynację influencerów.
