SAR: Badanie Płac i Stawek Godzinowych 2025 [RAPORT]

Jak pokazują wyniki Badania Płac i Stawek Godzinowych, w ciągu ostatniej dekady stawki agencyjne wzrosły o 16,82%, podczas gdy wynagrodzenia wzrosły o 33,65%, a inflacja – o 55,33%. W efekcie coraz trudniejsze staje się utrzymania stabilności finansowej oraz reinwestowanie w rozwój, kompetencje zespołów czy technologie.

Mediany wynagrodzenia gwarantowanego (PLN brutto miesięcznie, UoP)

Rodzina stanowisk	Nazwa stanowiska	Mediana wynagrodzenia gwarantowanego (PLN, miesięcznie, brutto)
CLIENT SERVICE	ACCOUNT DIRECTOR	15 500
CLIENT SERVICE	ACCOUNT (TEAM) SUPERVISOR	12 250
CLIENT SERVICE	ACCOUNT MANAGER	9 000
CLIENT SERVICE	ACCOUNT EXECUTIVE	7 225
CLIENT SERVICE	SENIOR ACCOUNT MANAGER	10 900
PROJECT MANAGEMENT	PROJECT MANAGER	10 000
STRATEGY PLANNING	STRATEGIC PLANNER	9 860
STRATEGY PLANNING	SENIOR STRATEGIC PLANNER	12 000
MEDIA	SENIOR BUYER	10 000
MEDIA	MEDIA MANAGER (PLANNING/BUYING)	13 500
MEDIA	SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER	10 500
MEDIA	JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER	5 500
CREATIVE	CREATIVE GROUP HEAD	13 500
CREATIVE	SENIOR COPYWRITER	13 000
CREATIVE	COPYWRITER	8 600
CREATIVE	JUNIOR COPYWRITER	6 560
CREATIVE	SENIOR ART DIRECTOR	11 650
CREATIVE	ART DIRECTOR	10 000
CREATIVE	GRAPHIC DESIGNER	7 470
CREATIVE	DTP OPERATOR	7 440
CREATIVE	SENIOR GRAPHIC DESIGNER	10 400
CREATIVE	JUNIOR GRAPHIC DESIGNER	5 100
CREATIVE	MOTION DESIGNER/ANIMATOR 2D	8 300
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA MANAGER	7 600
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA SENIOR PLANNER/BUYER	12 000
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA PLANNER/BUYER	7 500
ONLINE ADVERTISING	PROGRAMATIC TEAM MANAGER	14 000
ONLINE ADVERTISING	PROGRAMATIC SENIOR SPECIALIST	11 500
ONLINE ADVERTISING	PROGRAMATIC SPECIALIST	8 200
ONLINE ADVERTISING	PERFORMANCE TEAM MANAGER	15 000
ONLINE ADVERTISING	PERFORMANCE SENIOR SPECIALIST	10 500
ONLINE ADVERTISING	PERFORMANCE SPECIALIST	8 500
SEM/SEO	SEM SPECIALIST	7 809
SEM/SEO	SENIOR SEM SPECIALIST	10 480
SEM/SEO	SEO SPECIALIST	7 400
SEM/SEO	SENIOR SEO SPECIALIST	9 785
DEVELOPMENT	SENIOR FRONT END DEVELOPER	15 500
DEVELOPMENT	DIGITAL PROJECT MANAGER	9 240

W tabeli zaprezentowano mediany dla typowych stanowisk dla branży komunikacji marketingowej, dla płacy gwarantowanej brutto na dzień 1 października 2024. Wynagrodzenie gwarantowane nie obejmuje składników zmiennych, takich jak premie czy nagrody uznaniowe.

Co ciekawe, analizując wybrane stanowiska, widać znaczą zmienność w omawianym zakresie. Wynagrodzenie copywritera wzrosło o 38%, ale jego stawka godzinowa już tylko o 11,6%. Graphic designer zarabia dziś o 43,6% więcej niż dziesięć lat temu, ale jego stawka wzrosła o 19,5%. Z kolei Account Manager, jako jedno z nielicznych stanowisk, odnotował wzrost stawek (29,4%) wyższy niż wzrost wynagrodzeń (24,4%).

Kolejne wnioski SAR z Badania Płac i Stawek Godzinowych dotyczą wysokości wynagrodzeń w sektorze komunikacji marketingowej w 2024 roku. W tym przypadku analizowane wartości rosły, choć nie w takim tempie, aby móc zrekompensować wysokość inflacji w kraju. Co więcej, średni wzrost realnych wynagrodzeń dla osób zatrudnionych na umowę o pracę wyniósł w 2024 roku 4%, natomiast dla osób pracujących w modelu B2B – 3%. Jednocześnie w 65% analizowanych stanowisk odnotowano wzrost płac (w 25% – spadek).

Mediany stawek godzinowych (PLN, netto)

Rodzina stanowisk	Nazwa stanowiska	Mediana stawki godzinowej (PLN, netto)
CLIENT SERVICE	GROUP ACCOUNT DIRECTOR	400
CLIENT SERVICE	ACCOUNT DIRECTOR	308
CLIENT SERVICE	ACCOUNT (TEAM) SUPERVISOR	250
CLIENT SERVICE	ACCOUNT MANAGER	233
CLIENT SERVICE	ACCOUNT EXECUTIVE	185
CLIENT SERVICE	SOCIAL MEDIA MANAGER	220
CLIENT SERVICE	SENIOR ACCOUNT MANAGER	260
PROJECT MANAGEMENT	PROJECT TEAM LEADER	290
PROJECT MANAGEMENT	PROJECT MANAGER	200
PROJECT MANAGEMENT	PROJECT COORDINATOR	184
STRATEGY PLANNING	STRATEGIC DIRECTOR	370
STRATEGY PLANNING	STRATEGIC PLANNER	240
STRATEGY PLANNING	SENIOR STRATEGIC PLANNER	300
MEDIA	PLANNING/BUYING DIRECTOR	380
MEDIA	MEDIA MANAGER (PLANNING/BUYING)	319
MEDIA	SENIOR MEDIA PLANNER/BUYER	283
MEDIA	MEDIA PLANNER/BUYER	189
MEDIA	JUNIOR MEDIA PLANNER/BUYER	115
CREATIVE	CREATIVE DIRECTOR	460
CREATIVE	CREATIVE GROUP HEAD	300
CREATIVE	SENIOR COPYWRITER	250
CREATIVE	COPYWRITER	220
CREATIVE	JUNIOR COPYWRITER	171
CREATIVE	SENIOR ART DIRECTOR	290
CREATIVE	ART DIRECTOR	220
CREATIVE	JUNIOR ART DIRECTOR	200
CREATIVE	GRAPHIC DESIGNER	210
CREATIVE	DTP OPERATOR	170
CREATIVE	SENIOR GRAPHIC DESIGNER	240
CREATIVE	SENIOR MOTION DESIGNER / ANIMATOR 2D	280
CREATIVE	MOTION DESIGNER/ANIMATOR 2D	220
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA TEAM MANAGER	268
SOCIAL MEDIA	CONTENT DESIGNER / COMMUNITY MANAGER	200
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA SENIOR PLANNER/BUYER	230
SOCIAL MEDIA	SOCIAL MEDIA PLANNER/BUYER	165
ONLINE ADVERTISING	PROGRAMATIC TEAM MANAGER	330
ONLINE ADVERTISING	PERFORMANCE TEAM MANAGER	330
ONLINE ADVERTISING	PERFORMANCE SPECIALIST	183
DEVELOPMENT	WEB DEVELOPER/PROGRAMMER	220
DEVELOPMENT	DIGITAL PROJECT MANAGER	230
DEVELOPMENT	FRONT END DEVELOPER	258
DEVELOPMENT	SENIOR BACK END DEVELOPER	300

W tabeli zaprezentowano wyniki badania stawek godzinowych – prezentowanych przez agencje swoim klientom na wstępnym, wyjściowym etapie ofertowania wg stanu na dzień 1 października 2024. 

Coraz więcej osób w reklamie pracuje w oparciu o fakturę

Przedstawiciele SAR pochylili się również nad kwestią związaną z rodzajem umów zawieranych przez osoby pracujące w komunikacji i marketingu. Jak się okazuje, w 2024 roku 67% pracowników było zatrudnionych na umowie o pracę (bez 50% kosztów uzyskania przychodu). Stopniowo rośnie dziś natomiast udział osób współpracujących na podstawie faktury, szczególnie w obszarze reklamy (z 22% do 27%) i technologii (z 16% do 22%).

Nieznacznie rosną przy tym stawki godzinowe netto proponowane pracownikom już na etapie negocjacji. Choć największe wzrosty stawek odnotowano w specjalizacjach takich jak reklama online (+38,3%), IT development (+24,4%) oraz analiza danych i badania rynku (+18%), to jednak w wielu branżach (m.in. general management czy produkcja) odnotowano spadki stawek nawet o kilkanaście procent.

Przewaga liczebna kobiet i luka płacowa

Jeśli mowa o demografii, to branża marketingoo-komunikacyjna nadal pozostaje młoda i sfeminizowana. 51% pracowników ma od 25 do 34 lat, a kobiety stanowią 64% zatrudnionych. Niestety luka płacowa nadal istnieje, jest jednak niższa niż średnia krajowa (16%). Dla osób zatrudnionych na UoP luka nieskorygowana wynosi 9,96%, a skorygowana – 2,37%.

Pełną treść badania przeczytasz poniżej.

Oprac.: D. Mizerska

Zakres badania
W badaniu wzięło udział 110 firm i marek, a analiza objęła 7 737 indywidualnych danych płacowych.

O badaniu
Badanie Płac i Stawek SAR 2024 zostało przeprowadzone dla SAR przez WTW Consulting (WTW Towers Watson), na podstawie danych zebranych od 110 firm i marek. Łącznie przeanalizowano 7 737 indywidualnych danych płacowych – o 422 więcej niż rok wcześniej. Dniem odniesienia dla raportowanych danych i wynagrodzeń gwarantowanych był 1 października 2024 roku.

Zdjęcie główne: Depositphotos

PS Wynagrodzenia w branży komunikacji marketingowej 2023/24 [RAPORT SAR]

Wynagrodzenia w branży komunikacji marketingowej 2023/24 [RAPORT SAR]