SAR: Badanie Płac i Stawek Godzinowych 2025 [RAPORT]

Jak pokazują wyniki Badania Płac i Stawek Godzinowych, w ciągu ostatniej dekady stawki agencyjne wzrosły o 16,82%, podczas gdy wynagrodzenia wzrosły o 33,65%, a inflacja – o 55,33%. W efekcie coraz trudniejsze staje się utrzymania stabilności finansowej oraz reinwestowanie w rozwój, kompetencje zespołów czy technologie.

Mediany wynagrodzenia gwarantowanego (PLN brutto miesięcznie, UoP)

W tabeli zaprezentowano mediany dla typowych stanowisk dla branży komunikacji marketingowej, dla płacy gwarantowanej brutto na dzień 1 października 2024. Wynagrodzenie gwarantowane nie obejmuje składników zmiennych, takich jak premie czy nagrody uznaniowe.

Co ciekawe, analizując wybrane stanowiska, widać znaczą zmienność w omawianym zakresie. Wynagrodzenie copywritera wzrosło o 38%, ale jego stawka godzinowa już tylko o 11,6%. Graphic designer zarabia dziś o 43,6% więcej niż dziesięć lat temu, ale jego stawka wzrosła o 19,5%. Z kolei Account Manager, jako jedno z nielicznych stanowisk, odnotował wzrost stawek (29,4%) wyższy niż wzrost wynagrodzeń (24,4%).

Kolejne wnioski SAR z Badania Płac i Stawek Godzinowych dotyczą wysokości wynagrodzeń w sektorze komunikacji marketingowej w 2024 roku. W tym przypadku analizowane wartości rosły, choć nie w takim tempie, aby móc zrekompensować wysokość inflacji w kraju. Co więcej, średni wzrost realnych wynagrodzeń dla osób zatrudnionych na umowę o pracę wyniósł w 2024 roku 4%, natomiast dla osób pracujących w modelu B2B – 3%. Jednocześnie w 65% analizowanych stanowisk odnotowano wzrost płac (w 25% – spadek).

Mediany stawek godzinowych (PLN, netto)

W tabeli zaprezentowano wyniki badania stawek godzinowych – prezentowanych przez agencje swoim klientom na wstępnym, wyjściowym etapie ofertowania wg stanu na dzień 1 października 2024. 

Coraz więcej osób w reklamie pracuje w oparciu o fakturę

Przedstawiciele SAR pochylili się również nad kwestią związaną z rodzajem umów zawieranych przez osoby pracujące w komunikacji i marketingu. Jak się okazuje, w 2024 roku 67% pracowników było zatrudnionych na umowie o pracę (bez 50% kosztów uzyskania przychodu). Stopniowo rośnie dziś natomiast udział osób współpracujących na podstawie faktury, szczególnie w obszarze reklamy (z 22% do 27%) i technologii (z 16% do 22%).

Nieznacznie rosną przy tym stawki godzinowe netto proponowane pracownikom już na etapie negocjacji. Choć największe wzrosty stawek odnotowano w specjalizacjach takich jak reklama online (+38,3%), IT development (+24,4%) oraz analiza danych i badania rynku (+18%), to jednak w wielu branżach (m.in. general management czy produkcja) odnotowano spadki stawek nawet o kilkanaście procent.

Przewaga liczebna kobiet i luka płacowa

Jeśli mowa o demografii, to branża marketingoo-komunikacyjna nadal pozostaje młoda i sfeminizowana. 51% pracowników ma od 25 do 34 lat, a kobiety stanowią 64% zatrudnionych. Niestety luka płacowa nadal istnieje, jest jednak niższa niż średnia krajowa (16%). Dla osób zatrudnionych na UoP luka nieskorygowana wynosi 9,96%, a skorygowana – 2,37%.

Pełną treść badania przeczytasz poniżej.

Oprac.: D. Mizerska

Zakres badania
W badaniu wzięło udział 110 firm i marek, a analiza objęła 7 737 indywidualnych danych płacowych.

O badaniu
Badanie Płac i Stawek SAR 2024 zostało przeprowadzone dla SAR przez WTW Consulting (WTW Towers Watson), na podstawie danych zebranych od 110 firm i marek. Łącznie przeanalizowano 7 737 indywidualnych danych płacowych – o 422 więcej niż rok wcześniej. Dniem odniesienia dla raportowanych danych i wynagrodzeń gwarantowanych był 1 października 2024 roku.

Zdjęcie główne: Depositphotos

PS Wynagrodzenia w branży komunikacji marketingowej 2023/24 [RAPORT SAR]