Short social video: nowy standard budowania obecności marki w mediach społecznościowych

Short social videos w postaci już nie tylko TikToków, ale także Meta Reels i YouTube Shorts, stały się jednocześnie najszybciej rozwijającym się narzędziem marketingowym na rynku, pomagającym realizować cele biznesowe marki i realnie zwiększające skuteczność komunikacji.

Format, który zdominował rynek, prowokuje jednocześnie wiele pytań o tworzenie wartościowego contentu, umiejętne wykorzystanie go w media mixie czy prawa autorskie. Kluczowe zagadnienia dotyczące wykorzystania marketingowego potencjału short social video przybliża najnowsza publikacja² Grupy Roboczej Social Media IAB Polska, do której eksperci IAB zaprosili przedstawicieli TikToka, Meta i Google.

30 sekund do sukcesu

Od kilku sekund do minuty – tyle trwają zwykle short social videos, jednak największą popularnością cieszą się filmy zamykające się w 20-30 sekundach. Tylko tyle potrzeba, by zbudować 2,5 razy większe zaangażowanie widza niż w przypadku tradycyjnych reklam³.

„Efekt TikToka” to znany powszechnie fenomen gwałtownego wzrostu popularności produktu czy marki za sprawą platformy społecznościowej. W spieniężaniu uwagi użytkownika dotrzymuje kroku Meta – jak nie wykorzystać faktu, że dwa lata od wprowadzenia reelsów czas spędzany na Instagramie wzrósł o ponad 40%?⁴

Od genezy popularności do mierzenia efektywności

Aby zrozumieć, dlaczego short social video są dziś jednym z kluczowych elementów działań płatnych w największych platformach społecznościowych, warto rzucić okiem w historię. Jak rozwijała się popularność contentu wideo od serwisu „Vine” do popularnych dziś form? Czym dokładnie są podbijające rynek short social video i co z tej definicji wynika dla marketera? Kto ogląda reelsy, shotsy i tiktoki i jak w związku z tym wykorzystywać je w strategii medialnej? Publikacja „Short Social Video” pokazuje temat od podszewki, sięgając po twarde dane i doświadczenia praktyków branży.

Duolingo przywróciło 301-dniowy streak hospitalizowanemu dziecku. Potem zaczęła się lawina próśb

W przewodniku zawarto zarówno złote zasady tworzenia krótkich form wideo, opracowane przez topowych graczy branży, jak i kluczowe miary efektywności w poszczególnych fazach kompanii reklamowej. Tak, długość wideo ma bezpośredni wpływ na CPM w reklamie i naprawdę nie warto tego nie wiedzieć, przekonują autorzy.

Co z prawie autorskim piszczy?

Wbrew powszechnemu przekonaniu ochrona praw autorskich przysługuje również podmiotom publikującym wideo na TikToku, YouTube Shorts oraz w ramach platform Meta – wyjaśniają eksperci z kancelarii Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy, którzy w klarowny sposób przeprowadzają czytelników przez aspekty prawne, które musi znać każda agencja i marketer sięgający po short video w kampanii reklamowej. Najpopularniejsze mity, działania zabronione, konsekwencje prawne – wszystko to znajdziesz w rozdziałach dotyczących prawa autorskiego.

Casebook Short social video

W wieńczącym publikację Grupy Roboczej Social Media IAB Casebooku znajdziesz inspirujące przykłady wykorzystania short viedo m.in. przez Grupę Maspex, Żywiec Zdrój, BLIK, IKEA i wiele innych. Zgodnie z prognozami udział materiałów wideo w globalnym ruchu w sieci w 2025 roku ma stanowić ponad 80% przesyłu danych⁵.

¹Statista, Video Advertising – Poland
²IAB Polska, Short Social Video 2024: https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2024/05/Short_Social_Video_IAB_Polska_052024.pdf
³Yaguara.co, Short Form Video Statistics of 2024
⁴Meta Q1 2023 Earnings Call
⁵Rafał Kaniecki, Head of Agencies, w: Short Social Videos, IAB Polska.

Zdjęcie główne: mat. pras.