VideoTrack: najczęściej subskrybujemy Netflixa, za którego najchętniej płacimy BLIK-iem [RAPORT]
Z badania VideoTrack przeprowadzonego przez Wavemaker wynika, że przeciętny klient polskiego segmentu SVOD opłaca 2,2 subskrypcji. W koszyku najczęściej ląduje Netflix, z dużą przewagą nad kolejnymi: Max, Disney+. W Polsce rośnie też znaczenie platformy Prime Video. Sprawdź pozostałe wnioski płynące z publikacji.
Jednym z wniosków płynących z badania VIdeoTrack jest widoczne zmniejszenie się niszy torrentowej. Z takich rozwiązań korzysta dziś mniej niż 10% widzów w Polsce. Jednocześnie dużą popularnością cieszą się serwisy video streamingowe, z których na co dzień korzysta nawet 70% użytkowników internetu. Najchętniej za tego typu usługi płacimy w systemie abonamentowym przy pomocy BLIK-a.
Jak pokazuje edycja badania VideoTrack z początku 2025 roku, liczba osób gotowych płacić za dostęp do treści wideo nie zmieniła się od poprzedniej edycji, jednak zwiększeniu uległa wartość koszyka użytkowników. Dziś na głowę jednego klienta segmentu SVOD (subscription VOD) przypada 2,2 subskrypcji (rok temu – 2,06), a do 28% tego segmentu wzrósł odsetek klientów wydających na streaming więcej niż 50 zł miesięcznie (rok temu – 21%).
Netflix wyprzedza konkurencję
Które platformy streamingowe najchętniej wybierają Polacy? Na pierwszym miejscu z ogromną przewagą plasuje się Netflix, na którego na co dzień decyduje 73% użytkowników. Drugi w zestawieniu MAX (wcześniej: HBO Max) uzyskał wynik na poziomie 27%, a podium w tej kategorii zamyka Prime Video (wybór 24% użytkowników).
Co ciekawe, zarówno w przypadku drugiej, jak i trzeciej platformy w zestawieniu, ubiegły rok przyniósł wzrosty w obszarze zainteresowania widzów. Najwyraźniej widać to na przykładzie Prime Video, które w stosunku do 2023 roku awansowało o dwa miejsca. Konkurencję skutecznie goni pod tym względem Disney+, którego od lokaty na podium dzieli obecnie zaledwie 1%.
Inflacja niestraszna streamingowi
Chociaż w ostatnich miesiącach wzrosła inflacja, a co za tym idzie – również ceny dostępu do poszczególnych platform streamingowych, to wydaje się, że ten rodzaj rozrywki nie jest w Polsce zagrożony spadkiem zainteresowania.
Coraz więcej Polaków (zwłaszcza po 55 r.ż.) decyduje się na zakup subskrypcji przez operatorów płatnej TV lub telefonii komórkowej (35% polskich klientów segmentu SVOD). Co ciekawe, stabilności rynku płatnej TV nie zagraża też na razie dalsza ekspansja SVOD. Przy zakupie kolejnej subskrypcji VOD, więcej klientów zrezygnowałoby z innego płatnego serwisu streamingowego niż z abonamentu w kablówce lub platformie cyfrowej.
O badaniu Badanie VideoTrack 9 agencja Wavemaker realizowała metodą CAWI na grupie 1662 widzów internetowych pod koniec lutego 2025 r.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
![VideoTrack: najczęściej subskrybujemy Netflixa, za którego najchętniej płacimy BLIK-iem [RAPORT]](https://nowymarketing.pl/wp-content/uploads/2025/04/VideoTrack_cover-360x0-c-default.png)
