Zamiast tradycyjnego billboardu – gigantyczny roller. Tak Rare Beauty promuje nowy zapach
Firma Rare Beauty zamiast opisać zapach słowami i obrazem, postawiła na inną formę promocji. W centrum Nowego Jorku umieszczono duży rollerball, dzięki czemu przechodnie mogli bezpłatnie przetestować kompozycję zapachową marki.
Promocja perfum jest zawsze wyzwaniem dla branży reklamowej, bo żaden przekaz w prasie, outdoorze czy w social mediach nie będzie w stanie stuprocentowo przekonać do tego, co najważniejsze, czyli zapachu. Rare Beauty pokazuje, że tradycyjne próbki to już za mało.
Zapachowy billboard
Najnowsza kompozycja zapachowa od Seleny Gomez doczekała się promocji w formie zapachowego billboardu i to nie byle jakiego, ponieważ umieszczono na nim ogromny aplikator w postaci kulki. Mechanizm jest prosty. Każdy z przechodniów, który chce wypróbować nowy perfum, musi poruszyć rollerem i uwolnić w ten sposób zapach. Kompozycja składa się z nektaru gruszkowego, pistacji, gardenii, jaśminu oraz nut bazy opartych na wanilii, różowym cukrze i cedrze.
Format idealny pod virale
Przeskalowany roller ma jeszcze jedną zaletę – szybko może stać się viralem w mediach społecznościowych. Człowiek obracający kulę wielkości balonu przed billboardem to idealny materiał na krótkie wideo na TikToka czy Instagrama.
To nie pierwszy raz, kiedy Rare Beauty wykorzystuje doznania sensoryczne w reklamie. Już w 2025 roku marka połączyła zapachy z geolokalizowanymi kodami QR i aplikacją Shopify.
Sensoryczne akcenty na billboardach
Nowojorska reklama Rare Beauty to nie pierwsza, która w ciekawy sposób promuje zapachy.
Marka Sure w 2025 roku ruszyła z kampanią outdoorową „No more FOBO”, która promowała dezodoranty do całego ciała marki. Jej głównymi elementem były nasączone zapachami billboardy z wizerunkami fragmentów ludzkiego ciała.
W Polsce również pojawił się tego rodzaju zapachowy billboard. W Warszawie przez pewien czas można było bowiem oglądać pachnący mural, który powstał z okazji premiery nowego zapachu Giorgio Armani „Si Passione Red Musk”. Instalacja reagowała na dotyk. Aby uwolnić zapach oraz uruchomić efekty świetlne, należało dotknąć dużego czerwonego przycisku z napisem „Si”.
Używamy cookies i podobnych technologii m.in. w celach: świadczenia usług, reklamy, statystyk. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień Twojej przeglądarki oznacza, że będą one umieszczane w Twoim urządzeniu końcowym. Pamiętaj, że zawsze możesz zmienić te ustawienia. Szczegóły znajdziesz w Polityce Prywatności.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
