W czwartej edycji kampanii społecznej „Zadbaj o to, co jest w środku” Answear.com koncentruje się na jednym z najbardziej przemilczanych tematów: zdrowiu psychicznym mężczyzn. Projekt realizowany jest we współpracy z Fundacją „Nie Widać Po Mnie”, której misją jest przełamywanie stereotypów związanych z męską siłą i emocjonalnością.
To nie kolejna kampania CSR – to deklaracja: dbanie o emocje powinno być naturalne, a rozmowa o lęku, smutku czy wątpliwościach nie jest oznaką słabości, lecz odwagi.
Statystyki, które zmuszają do refleksji
Kampania wskazuje na przerażające dane: według Answear codziennie w Polsce życie odbiera sobie 13 osób, z czego aż 11 to mężczyźni. Co więcej, co trzeci mężczyzna przyznaje, że nie ma nikogo, komu mógłby się zwierzyć – co pokazuje, jak duża jest luka w przestrzeni emocjonalnej dla wielu z nich.
To milczenie, ten brak przestrzeni na słabość i szczere wyrażenie emocji, Answear i Fundacja „Nie Widać Po Mnie” chcą zmienić.
Emocje ukryte w garderobie
Centralnym punktem akcji jest film, który w symboliczny sposób pokazuje mechanizm maskowania emocji przez mężczyzn. W kampanii ubrania stają się metaforą uczuć: kieszenie mogą skrywać strach, kaptur – niepokój, a elementy ubrania – zbroję, która jednocześnie chroni, ale też izoluje.
To wizualne podejście doskonale oddaje rzeczywistość, w której wiele mężczyzn funkcjonuje: z emocjami, ale trafiając na problemy, nie potrafią ich nazwać lub podzielić się nimi z innymi.
Jak Answear pomaga – testy i wsparcie dostępne dla każdego
W ramach kampanii powstała dedykowana strona zadbaj.answear.com, na której użytkownicy mogą:
- wypełnić test, by sprawdzić, jaką „maskę emocjonalną” najczęściej zakładają,
- znaleźć praktyczne wskazówki, jak zacząć rozmowę o uczuciach – i jak szukać profesjonalnej pomocy, jeśli jest potrzebna,
- skorzystać z bezpłatnych infolinii kryzysowych wskazanych przez Answear i fundację.
Dodatkowo, do każdej przesyłki z Answear.com dołączany jest edukacyjny insert z testem PHQ-9 – narzędziem diagnostycznym do wstępnej oceny kondycji psychicznej.
Takie podejście sprawia, że troska o stan psychiczny staje się elementem codziennych doświadczeń klientów – nie abstrakcyjną akcją CSR, ale realnym wsparciem.
Projekt, który ma znaczenie
Answear pokazuje, że marka może być czymś więcej niż tylko sklepem odzieżowym – może być platformą edukacyjną i społeczną. Wchodząc w temat emocji mężczyzn, marka angażuje się w budowanie społecznej świadomości na temat tego, że problemy psychiczne nie wybierają płci i że milczenie o nich może być bardzo kosztowne.
– To dla nas coś więcej niż projekt CSR – chcemy tworzyć świadomą społeczność wokół marki. Dbamy o to, co nosimy na zewnątrz, ale równie ważne jest to, co dzieje się w nas – tłumaczy Anna Szwec, PR & Communication Manager Answear.com.
– Mężczyźni w Polsce giną w wyniku samobójstw prawie pięć razy częściej niż kobiety, a temat ich zdrowia psychicznego jest nadal marginalizowana. Chcemy dotrzeć z przesłaniem, że prawdziwa siła to nie udawanie, że wszystko jest w porządku, ale odwaga, by poprosić o wsparcie, gdy jest ono potrzebne – zauważa Urszula Szybowicz, prezeska Fundacji „Nie Widać Po Mnie”.
Lekcje marketingowe i społeczna odpowiedzialność marki
Answear.com daje przykład, jak marka może wykorzystać swój zasięg i relację z klientami, by nie tylko sprzedawać, ale edukować i wspierać. Kilka kluczowych wniosków:
- CSR z misją: Projekt nie jest jednorazową akcją – to ciągła inicjatywa, która porusza aktualne problemy psychiczne i stygmatyzuje rozmowę o emocjach.
- Współpraca z ekspertami: Partnerstwo z fundacją „Nie Widać Po Mnie” dodaje projektowi wiarygodności i merytorycznej siły.
- Integracja edukacji z doświadczeniem zakupowym: insert w paczkach i test PHQ-9 to praktyczne narzędzia, które trafiają bezpośrednio do klientów.
- Narracja wizualna i symbolika: Metaforyczne przedstawienie emocji przez ubrania skutecznie angażuje i porusza – to storytelling, który zapada w pamięć.
Podsumowanie
Czwarta edycja projektu „Zadbaj o to, co jest w środku” to odważny krok Answear.com w kierunku społecznej odpowiedzialności i edukacji. Marka pokazuje, że troska o zdrowie psychiczne mężczyzn to nie temat drugorzędny – to kluczowy obszar, w którym milczenie bywa najbardziej niebezpieczne. Dzięki wsparciu Fundacji „Nie Widać Po Mnie”, narzędziom edukacyjnym i symbolicznej kreacji Answear buduje most między męskością a emocjonalną autentycznością. To kampania, która nie tylko sprzedaje wartości, ale realnie je wspiera.