„Radio Track 2025”: 18,5 mln Polaków słucha radia codziennie [BADANIE]

Wyniki badania „Radio Track 2025” potwierdzają, że radio wciąż pełni istotną rolę w codziennym życiu Polaków. Codzienny zasięg medium przekracza 63% populacji, a tygodniowy sięga ponad 82%, co czyni radio jednym z najpowszechniej konsumowanych kanałów mediowych w kraju.

Choć rynek mediów audio dynamicznie się zmienia, a użytkownicy coraz częściej korzystają z platform streamingowych czy podcastów, radio zachowuje swoją specyfikę – jest obecne w tle codziennych czynności i towarzyszy odbiorcom przez wiele godzin dziennie. Badanie pokazuje, że kontakt z radiem ma charakter regularny i powtarzalny, co przekłada się na wysoką lojalność słuchaczy.

Zasięg, który łączy pokolenia

Jednym z kluczowych wniosków płynących z badania „Radio Track” jest uniwersalność radia. Medium dociera do szerokiego spektrum odbiorców – niezależnie od wieku, miejsca zamieszkania czy poziomu wykształcenia.

W 2025 roku radio przynajmniej raz w tygodniu słuchało:

• 75% osób w wieku 15–24 lata,
• 79% osób w wieku 25–39 lat,
• 86% osób w wieku 40–59 lat.

Dane te pokazują, że radio nie jest wyłącznie medium starszych odbiorców. Choć młodsze grupy chętniej sięgają po treści cyfrowe, radio nadal pozostaje obecne w ich codziennym rytmie dnia – często jako medium towarzyszące innym aktywnościom.

Gdzie i kiedy słuchamy radia?

Badanie wyraźnie wskazuje, że samochód pozostaje najważniejszym miejscem słuchania radia. W 2025 roku ponad 11,4 mln osób deklarowało kontakt z radiem podczas podróży samochodem. To potwierdza, że radio idealnie wpisuje się w codzienne schematy mobilności – dojazdy do pracy, szkoły czy codzienne obowiązki.

Radio towarzyszy odbiorcom również:

• w domu – około 8,6 mln słuchaczy,
• w pracy – około 3,6 mln słuchaczy.

Najwyższe natężenie słuchalności przypada na godziny poranne, szczególnie około 7:00, oraz na popołudniowe powroty do domu. To właśnie te momenty dnia są kluczowe zarówno z perspektywy programowej, jak i reklamowej.

Czas słuchania i źródła sygnału

„Radio Track 2025” pokazuje, że radio to medium o wysokim poziomie zaangażowania. Średni dzienny czas słuchania przekracza 4 godziny i wynosi około 4 godziny i 5 minut. To wynik, który wyróżnia radio na tle wielu innych kanałów komunikacji.

Pod względem źródła sygnału wciąż dominuje tradycyjny odbiór FM. Korzysta z niego ponad 17,3 mln osób, a jego udział w całkowitym czasie słuchania radia przekracza 86%. Jednocześnie rośnie znaczenie internetu – radio online dociera do około 2,5 mln słuchaczy, odpowiadając za 12,5% czasu słuchania.

Radio wobec konkurencji cyfrowej

Mimo intensywnego rozwoju cyfrowych form audio, radio zachowuje silną pozycję w ekosystemie mediów. Badanie pokazuje, że słuchacze często wybierają więcej niż jedną stację – około jedna czwarta odbiorców deklaruje słuchanie dwóch lub więcej stacji dziennie.

To dowód na to, że radio funkcjonuje jako medium komplementarne wobec innych kanałów, a niekoniecznie konkurencyjne. Jego siłą pozostaje dostępność, prostota oraz obecność w codziennych sytuacjach, w których inne formy audio nie zawsze są równie wygodne.

Wnioski dla marketerów

Dane z badania „Radio Track 2025” są istotnym sygnałem dla branży marketingowej. Radio pozostaje medium:

• o masowym zasięgu,
• wysokiej częstotliwości kontaktu,
• stabilnej i przewidywalnej konsumpcji.

Dla marek oznacza to możliwość budowania zarówno szerokiej świadomości, jak i regularnego kontaktu z odbiorcą. Szczególnie istotna jest rola radia w momentach codziennej rutyny, kiedy uwaga konsumenta nie jest rozproszona nadmiarem bodźców wizualnych.

Podsumowanie

„Radio Track 2025” potwierdza, że radio pozostaje jednym z filarów rynku medialnego w Polsce. Wysoki zasięg, długi czas słuchania oraz obecność we wszystkich grupach wiekowych sprawiają, że medium skutecznie opiera się presji cyfrowej konkurencji. Dla marketerów i planujących kampanie to jasny sygnał: radio nadal oferuje realną wartość komunikacyjną – zarówno jako samodzielny kanał, jak i element szerszych strategii mediowych.

Więcej na temat raportu „Radio Track 2025” znajdziesz TUTAJ >>, a publikację przejrzysz poniżej.

Zdjęcie główne: Depositphotos
Grafiki: Radio Track 2025

PS Rynek reklamy w Polsce – styczeń 2025 [BADANIE]