Analitycy Sotrender przeanalizowali treści reklamowe z pierwszego kwartału 2026 roku na profilach 100 najbardziej angażujących influencerów w Polsce na Instagramie. Celem analizy było poznanie odpowiedzi na trzy kluczowe pytania, takie jak:
- z jakimi markami faktycznie współpracują,
- jak często publikują reklamy,
- jak materiały reklamowe wypadają na tle ich contentu organicznego.
Współprace są powszechne, ale stosunkowo rzadkie
W pierwszym kwartale 2026 roku, 86 ze 100 najbardziej angażujących influencerów na Instagramie realizowało współprace. Jednak tylko ok. 10% ich postów było treściami reklamowymi.
Zobacz również
Najwięcej postów współpracowych w Q1 2026 na Instagramie opublikowali:
- Natalia Tomczyk – 47 postów
- Natalia Sisik – 34 posty
- Anna Lewandowska – 28 postów
Na profilu Natalii Tomczyk aż 81% postów i rolek było w ramach współprac. Procentowo, stosunkowo dużo treści reklamowych miał również Maciej Musiał, jednak tak wysoki odsetek wynika z dość niewielkiej liczby opublikowanych treści (15 postów).
TikTok wprowadza komentarze głosowe, ankiety i karuzele zdjęć
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pozostali influencerzy z czołówki tego rankingu nie mieli więcej niż 33-23% treści reklamowych na swoich profilach.
Współprace mniej angażujące niż content organiczny
Treści reklamowe mają również znaczący wpływ na zaangażowanie na profilach influencerów. Średni Activity Index (czyli zbiorczy wskaźnik polubień i komentarzy w obrębie profilu):
- treści w ramach współprac wyniósł 16 022,
- treści bez współpracy wyniósł 24 055.
Treści reklamowe generują więc o około 30% niższe zaangażowanie w większości przypadków.
Które marki osiągnęły najwyższe zaangażowanie pod postami na profilach influencerów
W Q1 2026 największe zaangażowanie pod treściami reklamowymi osiągnęła marka 4F, która współpracowała z Anną i Robertem Lewandowskimi. Wskaźnik Activity Index na poziomie niemal 750 tys. wygenerowany został 12 postami Anny i Roberta, osiągając 2,3 mln wyświetleń rolek (które opublikowała wyłącznie Anna Lewandowska).
Aż 78% treści reklamowych było publikowanych właśnie w formacie wideo
Różnice między postami reklamowymi i organicznymi nie są jednak już aż tak duże w przypadku wyświetleń. Średnia liczba wyświetleń rolek wyglądała następująco:
- rolki bez współpracy: 510 769,
- rolki w ramach współpracy: 494 110.
Różnice w przypadku liczby wyświetleń rolek są więc właściwie minimalne.
Wniosek? Choć na profilach topowych influencerów reklamy osiągają podobne zasięgi co treści organiczne, to generują znacznie mniejsze zaangażowanie, czyli są mniej atrakcyjne dla odbiorców.
Dobra współpraca, czyli jaka?
Najlepsze współprace nie wyglądają jak reklama – lecz jak content, który spokojnie mógłby powstać również poza współpracą. Świetnym przykładem są treści reklamowe u Klaudii Halejcio czy współpraca Agnes Ratajczak z marką Doritos, gdzie marka jest jedynie częścią opowiadanej historii.
W przypadku marki Doritos działania z influencerką przełożyły się na ponad 10 milionów wyświetleń rolek z marką w roli głównej.
W czołówce marek z największą liczbą wyświetleń osiągniętą ze współprac znalazły się także wakacje.pl oraz przede wszystkim marki z segmentu beauty, takie jak: Rimmel, Maybelline, Flaconi czy Rossmann.
Jak wyglądają strategie reklamowe influencerów?
Najbardziej angażujący influencerzy:
- publikują głównie content organiczny,
- ograniczają liczbę współprac,
- najpierw budują relacje z odbiorcami (dopiero na tym osadzają współprace),
- dopasowują treści reklamowe do reszty publikowanego contentu.
Co więcej, topowi influencerzy prowadzą raczej długofalowe, ambasadorskie, działania z markami, i rzadziej angażują się w jednorazowe współprace.
W pierwszym kwartale 2026 roku:
- Anna Lewandowska opublikowała 9 postów z marką 4F,
- Natalia Tomczyk opublikowała 5 postów z AAA Auto,
- po 6 postów współpracowych opublikowali: Patryk Bryliński (@ten_ojciec) z Disney Plus i Natalia Sisik z Prime Video.
Metodologia
Analiza objęła profile 100 influencerów na Instagramie z największym zaangażowaniem (wg wskaźnika Activity Index) i dotyczyła pierwszego kwartału 2026 roku. Activity Index jest to zbiorczy wskaźnik aktywności w obrębie profilu, w którym polubienie przyjmuje wartość = 1, a komentarz = 8. Wyszukiwanie współprac polegało na analizie treści postów i znajdujących się w nich fraz takich jak: współpraca, reklama, sponsor, partner, ambasador (wraz z ich odmianami).
PS Jaki jest dobry Engagement Rate w 2026? Benchmarki dla Instagrama, TikToka i Facebooka [ANALIZA]
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.