Netflix oficjalnie ogłosił zmiany w ofercie abonamentowej. Chodzi o plan z reklamami, który zadebiutuje w Polsce już 1 marca 2027 roku. Dokładny cennik pojawi się bliżej daty premiery.
– To ważny moment dla Netflixa – w 2027 r. wprowadzamy reklamy w 15 nowych krajach, w tym dziewięciu w Europie. Dalszy rozwój planu z reklamami w regionie EMEA to dla nas jeszcze więcej okazji do współpracy z klientami globalnymi i lokalnymi, a dla naszych subskrybentów – więcej sposobów na korzystanie z Netflixa. Mając w ofercie nasze hitowe seriale, filmy i wydarzenia na żywo, a także technologię reklamową, którą do nich dopasowaliśmy, z entuzjazmem patrzymy w przyszłość – mówi Amy Reinhard, President of Advertising, Netflix.
Zobacz również
Większa swoboda wyboru dla subskrybentów
Wprowadzenie nowej opcji abonamentowej to w dużej mierze odpowiedź na zróżnicowane potrzeby odbiorców. Polscy użytkownicy zyskają tańszą alternatywę dla dotychczasowych planów bezreklamowych. Strategia przyciągnie nowych widzów, dla których aktualny koszt subskrypcji stanowi barierę. Zatrzyma również dotychczasowych klientów poszukujących bardziej ekonomicznych rozwiązań.
Dla branży marketingowej w Polsce oznacza to z kolei możliwość dostępu do zaawansowanego ekosystemu reklamowego. Podobnie jak na rynkach zagranicznych, platforma zaoferuje polskim marketerom dedykowane narzędzia pomiarowe, zróżnicowane formaty reklamowe oraz precyzyjne metody targetowania. Rozwiązania będą oparte na autorskiej technologii – Netflix Ads Suite.
Jak reklamy wpłyną na oglądanie filmów i seriali
Model komercyjny wiąże się z określonymi zasadami wyświetlania treści sponsorowanych oraz kilkoma ograniczeniami technicznymi. Jeśli zasady emitowania reklam w serwisie Netflix będą takie same jak na rynkach zagranicznych to można spodziewać się, że na godzinę oglądania filmu lub serialu przypadnie od 4 do 5 minut bloków reklamowych. Mogą być one emitowane zarówno przed rozpoczęciem seansu, jak i w jego trakcie.
„Zarabiasz na scamie? Oddajesz 150%”. Rafał Brzoska rusza z nową inicjatywą
Co ważne, ze względu na wymogi licencyjne, istnieje ryzyko, że niewielka część katalogu filmów i seriali w planie z reklamami może pozostać niedostępna dla widzów. Profile dedykowane dzieciom najprawdopodobniej pozostaną wolne od przekazów komercyjnych.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Pozytywny odbiór na rynkach zagranicznych
Wyniki platformy Netflix pokazały już, że plany z reklamami spotkały się z entuzjastycznym przyjęciem użytkowników na świecie. Z opcji z reklamami korzysta regularnie ponad 250 milionów aktywnych widzów w skali miesiąca. Grupa ta wykazuje także wysoki poziom zaangażowania – ponad 80% subskrybentów tego wariantu ogląda treści w serwisie co tydzień.
