„Every Stain Should Be Part of the Game”: Arsenal Londyn i Persil przełamują tabu związane z menstruacją w sporcie

Kampania „Every Stain Should Be Part of the Game” zwraca uwagę na ryzyko zaplamienia krwią menstruacyjną ubrań podczas uprawiania aktywności fizycznej przez kobiety. Ambasadorkami akcji prowadzonej wspólnie przez markę Persil i żeńską drużynę Arsenalu Londyn zostały gwiazdy kobiecego futbolu, takie jak Beth Mead, Leah Williamson i Katie McCabe.

– Każda z nas to przeżyła: obawę przed przeciekiem i lęk przed reakcją otoczenia. Ale nie ma się czego wstydzić. W piłce nożnej nosimy plamy z dumą, bo świadczą o naszym zaangażowaniu i pasji. Tak samo powinno być z każdą plamą, niezależnie od jej pochodzenia – tłumaczy Beth Mead, zawodniczka Arsenalu Londyn.

Jak zauważają autorzy działań, plamy krwi będące wynikiem kontuzji na bieżni czy boisku są przez społeczeństwo postrzegane jako symbole sił, niezłomności i bohaterskiej postawy w rozgrywkach. Gdy jednak na ubraniu pojawiają się plamy krwi menstruacyjnej, staje się ona tematem tabu i niejednokrotnie jest powodem do wstydu i zmartwień dla kobiet i dziewcząt uprawiających sport.

Kampania „Every Stain Should Be Part of the Game” obejmuje m.in. media papierowe, kreacje outdoorowe i materiały publikowane w social mediach oraz internecie. Poza hasłem: „Every Stain Should Be Part of the Game” (pol. „Każda plama to element gry”), to przede wszystkim zdjęcia prezentujące sportsmenki w bojowych pozycjach i zakrwawionych ubraniach. Na potrzeby akcji powstała również witryna internetowa Dirt Is Good (pol. brud jest w porządku).

„Nie wszystko złoto, co się świeci”: NASK pokazuje, jak zachować bezpieczeństwo w sieci

Za realizację kampanii odpowiada agencja MullenLowe.

Zdjęcia: MullenLowe Global

PS OkresNoStres: program edukacji menstruacyjnej marki Bella

#OkresNoStres: program edukacji menstruacyjnej marki Bella