Trwają roszady w polskich mediach, a wraz z nimi zawirowania personalne w wielu stacjach telewizyjnych i radiowych. Znaczna część dziennikarzy związanych dotychczas z TVP po zmianie linii programowej przez stację postanowiła dołączyć do zespołu TV Republika. Wśród „nowych twarzy” stacji zobaczymy m.in. Danutę Holecką, dotychczas znaną z głównego wydania „Wiadomości” w TVP1.
Zmiany personalne to jednak niejedyne nowości w TV Republika. Stacja traci zainteresowanie ze strony kolejnych firm, które dotychczas reklamowały się w jej paśmie. Z promocji zrezygnowały m.in. sieć sklepów meblowych IKEA i mBank, które swoje decyzje tłumaczą tym, że nie chcą wspierać działań podejmowanych przez TV Republika.
Zobacz również
Internauci zwracają uwagę markom
Co ciekawe, zarówno w przypadku mBanku, jak i sieci IKEA, źródłem informacji na temat emisji reklam w kontrowersyjnej stacji byli… internauci. Na oficjalnym profilu mBanku pojawił się komentarz mówiący o „nazistowskiej propagandzie TV Republika” i „nazistowskim, zakazanym w Polsce i ściganym z urzędu przekazie”. IKEA zmierzyła się z krytyką związaną z promocją w stacji telewizyjnej „promującej homofobię, rasizm i ksenofobię”. Obie marki zareagowały szybko i odpowiedziały klientom bezpośrednio w komentarzach pod postami.
Reklama w tv republika 😡😡😡@IKEAPolska dlaczego sponsorujecie telewizję propagującą : homofobię, rasizm i ksenofobię? pic.twitter.com/YUDbwiOoYI— Ewa (@Ewa0909Ewa) January 2, 2024
2/2 Pakiet kupuje się w całości, zatem nie byliśmy świadomi zmiany oferty. Od jutra nie będzie już naszych reklam w Tv Republika.— IKEA Polska (@IKEAPolska) January 3, 2024
Których ujęć unikać? EBU wydała poradnik dotyczący transmisji sportu kobiet
Nie wspieramy działań tej stacji, dlatego wstrzymaliśmy emisję reklam. Gosia— mBank (@mBankpl) January 3, 2024
Słuchaj podcastu NowyMarketing
Opinia publiczna zawrzała po ostatnich wypowiedziach Jana Pietrzaka — publicysty związanego z branżą satyryczną i Marka Króla — dziennikarza, na łamach stacji. Z ust pierwszego można było usłyszeć słowa na temat polityki migracyjnej Polski i baraków szykowanych dla imigrantów m.in. na terenie dawnych obozów w Auschwitz, Majdanku, Treblince.
– Mamy dużo baraków zbudowanych tu przez Niemców. I tam będziemy […] tych imigrantów, wpychanych nam nielegalnie przez Niemców, ponieważ nielegalni nie są ci ludzie, którzy uciekają do lepszego świata — powiedział Pietrzak.
Król wypowiedział się natomiast o konieczności chipowania migrantów.
– Prosty sposób: to należy im czipy, tak jak się pieskom zakłada, a tańsze jest oczywiście numery na lewej ręce wytatuować i wtedy łatwo się ich znajdzie – stwierdził.
mBank i IKEA nie były świadome
Zarówno mBank, jak i sieć sklepów meblowych IKEA odniosły się do zarzutów ze strony internautów. W obu przypadkach czytamy, że marki nie miały świadomości, że ich spoty są emitowane w TV Republika i niezwłocznie zrezygnowały z tej formy reklamy.
– Pakiet kupuje się w całości, zatem nie byliśmy świadomi zmiany oferty. Od jutra nie będzie już naszych reklam w Tv Republika — zapowiedziała IKEA na facebookowym profilu.
Poprosiliśmy o oficjalny komentarz przedstawicieli biura prasowego mBanku i agencji Wavemaker, zajmującej się mediową obsługą sieci IKEA.
– mBank zdecydowanie nie zgadza się z poglądami głoszonymi na antenie Telewizji Republika i sprzeciwia się mowie nienawiści. Obecność reklam w tej stacji to efekt błędu domu mediowego, który kupuje w naszym imieniu czas antenowy w stacjach telewizyjnych. Natychmiast wstrzymaliśmy publikację kolejnych spotów w Telewizji Republika — odpowiedział Piotr Rutkowski, zastępca rzecznika prasowego mBank.
– W trosce o efektywność ich inwestycji, ale także wizerunek obsługiwanych marek, dbamy o pełną przejrzystość w komunikacji z naszymi klientami. To klienci podejmują ostateczną decyzję o ewentualnym usunięciu danej stacji z pakietu. Tak też było w przypadku IKEA – działaliśmy i działamy w pełnym porozumieniu z klientem. Bezzwłocznie zareagowaliśmy też na jego decyzję — brzmi oficjalny komunikat biura prasowego Wavemaker.
Katarzyna Piwowarczyk, Dyrektorka Marketingu IKEA Retail oraz Katarzyna Broniarek-Niemczycka, Dyrektorka Komunikacji IKEA Retail dodają natomiast:
– IKEA współpracuje z agencją mediową Wavemaker od prawie dwudziestu lat i darzymy naszych partnerów pełnym zaufaniem. Tak też było i jest w tym przypadku. Jesteśmy w stałym kontakcie i na bieżąco ustalamy działania mediowe dla IKEA.
#wIKEAniekupuję, czyli bojkot
Zaraz po publikacji stanowisk IKEA i mBanku w mediach społecznościowych, rozpoczął się bojkot obu firm przez przedstawicieli Telewizji Republika. Michał Rachoń, niedawno powołany na stanowisko Dyrektora Programowego stacji, napisał na platformie X (kiedyś: Twitter), że nie lubi chodzić do szwedzkiego salonu meblowego, a wpis opatrzył dosadnym hasztagiem.
Jak ja nie lubię chodziċ do @IKEA #wIKEAniekupuję https://t.co/t8bQOp8Ej5— michal.rachon (@michalrachon) January 3, 2024
Do akcji dołączył również Tomasz Sakiewicz, redaktor naczelny Telewizji Republika, który zachęcił internautów do bojkotu sieci pod pretekstem wycofywania przez nią reklam ze stacji.
Wycofują reklamy, więc bojkotujmy sieć IKEA! Dołącz do naszych dziennikarzy! #wIKEAniekupujęhttps://t.co/k787Lw2d1d— Tomasz Sakiewicz (@TomaszSakiewicz) January 3, 2024
W tym samym tonie wypowiedzieli się redaktor naczelny portalu internetowego tysol.pl — Cezary Krysztopa oraz Rafał A. Ziemkiewicz, współzałożyciel stowarzyszenia Endecja.
Kto od teraz w Ikei kupuje
Ten jest zwyczajnym wujem https://t.co/71ViLxrgGf— Rafał A. Ziemkiewicz (@R_A_Ziemkiewicz) January 3, 2024 IKEA zapowiada bojkot TV Republika. Internauci zapowiadają bojkot IKEI https://t.co/6JuxBbpdkG— Pan Cezary Krysztopa #BabiesLivesMatter (@cezarykrysztopa) January 3, 2024
Żabka dołącza do firm rezygnujących z reklam w TV Republika
4 stycznia br. na oficjalnej stronie internetowej sklepu Żabka pojawiło się oświadczenie dotyczące sytuacji w Telewizji Republika. Marka odcina się w nim od kanału telewizyjnego i zaznacza, że „nie akceptuje wypowiedzi o charakterze rasistowskim i ksenofobicznym”.
fot. zabka.pl
Każdego dnia do grona marek wycofujących spoty z TV Republika dołączają kolejne. Na liście są już też m.in. Provident, Otodom, Adamed Pharma, Media Expert, Tarczyński i Pyszne.pl.
Zdjęcie główne: tvrepublika.pl, Twitter, Facebook
PS OLX wycofuje swoje reklamy z radiowej Trójki – to pokłosie zamieszania związanego z piosenką Kazika
Marcin Sienkowski, szef marketingu OLX, poinformował na swoim profilu na LinkedInie o zaprzestaniu reklamowania popularnego portalu w radiowej Trójce. Ma to związek z niedawnym zamieszaniem wokół piosenki Kazika.
PS2 Zara w ogniu krytyki. Wszystko przez nową kampanię nawiązującą konfliktu w Strefie Gazy
Popularna marka odzieżowa Zara, należąca do grupy Inditex, szokuje kreacjami wchodzącymi w skład nowej kampanii promocyjnej. Zdjęcia nawiązują do bombardowań w Strefie Gazy i wywołały wzburzenie wśród internautów.
PS3 Chcesz stworzyć skuteczną komunikację marki? Dowiedz się, co jest ważne dla konsumentów w 2024 roku [WEBINAR]
Jesteś na etapie tworzenia nowej strategii marki lub komunikacji? Zapisz się na webinar i dowiedz się, jakie obszary contentowe będą ważne dla konsumentów w ciągu najbliższych 2–3 lat.
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.