Kiedy my zastanawiamy się, czy reklama powinna zmierzać w stronę trendu body positivity, czy też body neutrality, mieszkańcy innej szerokości geograficznej mają zupełnie inne dylematy. Okazuje się, że ministerstwo kultury Iranu postanowiło całkowicie zakazać występowania w reklamach… wszystkim kobietom. Dlaczego? Rzekomym powodem stała się reklama lodów (bardzo podobnych do marki Magnum), która wzbudziła duże kontrowersje wśród Irańczyków.
Dokładnie chodzi o reklamę lodów od firmy – widzimy w niej kobietę w hidżabie, która prowadzi samochód. Następnie bohaterka zatrzymuje pojazd wśród pięknych okoliczności przyrody i tam robi sobie przerwę na słodką przekąskę. Nic nadzwyczajnego? Według policji moralnej, która funkcjonuje w Iranie, reklama „jest sprzeczna z zasadami przyzwoitości publicznej”, „obraża wartości kobiet” i prowadzi do „promocji niemoralności” w społeczeństwie.
Zobacz również
Wszystko to dzieje się w kontekście kontrowersji związanych z przestrzeganiem islamskich zasad ubierania się, a przede wszystkim noszeniem hidżabu. W Iranie hidżab stał się obowiązkowy dla kobiet po rewolucji islamskiej w 1979 r., ale wiele Iranek zaniedbało ten wymóg.
Problemem w tej reklamie nie jest ani reklamowany produkt, ani czynność prowadzenia pojazdu (Iranki mogą prowadzić samochody). Zakaz został wprowadzony z powodu niewłaściwego założenia hidżabu przez bohaterkę spotu – w lipcu br. Iran uchwalił surowe prawo dotyczące hidżabu i czystości, wymierzone w osoby, które władze uznają za noszące hidżab w niewłaściwy sposób. Na mocy decyzji z 5 lipca kobiety muszą nosić chusty zakrywające włosy, szyję i ramiona. W reklamie widzimy, że hidżab został założony znacznie „luźniej” niż nakazuje to prawo.
#PrzeglądTygodnia [09-15.09.2025]: minimalizm w kampanii OOH Braci Sadowników, fundacja Igi Świątek, Grupa Arche na rzecz demografii
Zakaz występowania kobiet w reklamach ogłoszono w liście wysłanym do irańskich szkół artystycznych i filmowych pod koniec lipca. Radio Liberty donosi, że irańskie agencje reklamowe otrzymały takie same listy.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
PS
W 2019 roku irański serwis streamingowy Melovaz postanowił nieco „poprawić” okładki niektórych płyt popularnych wokalistek – z albumów zniknęły m.in. wizerunki Lady Gagi, Beyonce czy Katy Perry.
PS 2
W tym samym roku marka Nike zaprezentowała niedawno swoją nową linię zatytułowaną Nike Victory Swim Collection. Składa się ona ze strojów kąpielowych, zaprojektowanych z myślą o muzułmankach.