Jak TikTok zmienił internet w 2025 roku – od matchy po nowy język pokolenia [RAPORT]

TikTok z ponad 200 milionami użytkowników w Europie i 13,5 milionami w Polsce nie tylko odzwierciedla popularne zjawiska, ale często je inicjuje. W mijającym roku platforma pokazała, jak lokalne narracje potrafią zyskać globalny rezonans i wpłynąć na szeroko rozumianą kulturę online.

Najsilniejsze trendy: od kuchni po język pokolenia

Wśród tematów, które dominowały TikToka w 2025 roku, znalazły się elementy kulinarne, lifestyle’owe i językowe:

• FoodTok i smak trendów: Matcha stała się symbolem nowoczesnego stylu życia – powstało ponad 3,5 miliona filmów z hashtagiem #matcha. Wideo o makaronie z truskawkami, inspirowane wypowiedzią jednej z najlepszych tenisistek świata, przeszło do globalnych trendów.
• Codzienne zdrowie i proste wybory: Hashtagi takie jak fibermaxxing czy cottage cheese pokazały, że użytkownicy szukają praktycznych rozwiązań zdrowotnych i dietetycznych.
• Język i humor: Trend „6,7” oraz format „Slavic stare” zyskały miliony filmów i znalazły się nawet w nominacjach do Młodzieżowego Słowa Roku, podkreślając wpływ TikToka na język pokoleniowy.

@oromatcha MATCHA MICROFOAM TUTORIAL @oromatcha Często pytacie, jak uzyskać efekt microfoam, czyli wyjątkowo kremowej i puszystej konsystencji matchy. Kluczem do jej uzyskania jest połączenie wysokiej jakości produktu i odpowiedniej techniki. Tę uniwersalną bazę możecie wykorzystać do klasycznego matcha latte, ale też do każdego napoju – na ciepło lub na zimno. 🍵 #matchamicrofoam #matchatutorial #jakzrobicmatchalatte #perfectmatcha ♬ Little Things – Adrián Berenguer

@anna.theceo Antwort auf @Yoanna Piper he IS truly our „slavic“ brother 🤣❤️ #slavic #slavicstare #rbf #cilianmurphy ♬ All The Things She Said – t.A.T.u.

Autentyczność – klucz do zaangażowania

2025 rok na TikToku upłynął pod znakiem autentycznych, ludzkich treści. Zamiast perfekcyjnych produkcji, społeczność najbardziej ceniła szczere i bliskie doświadczenia:

• „PlantTok” i edukacja praktyczna: Profile takie jak Tiktokowy Ogrodnik czy Pszczelarz z Wąchocka zdobywały zaangażowanie dzięki edukacyjnym materiałom o naturze i ogrodnictwie.
• Pokazanie codziennego życia: Treści Świata Janki – kuchnia, ogród i domowe przetwory – pokazały, że TikToka mogą tworzyć przedstawiciele wszystkich pokoleń.

@damianiwanski

Twórcy, którzy zdefiniowali rok 2025

Raport „Year on TikTok 2025” wyróżnił najlepszych twórców w Polsce, którzy zdobyli uwagę społeczności i wywarli wpływ na kulturę platformy:

• Adam Mirek – EduTok: edukacja naukowa i wiedza przedstawiana lekko i przystępnie.
• Jacek Cygan – FilmTok: recenzje filmowe i tematyczne zestawienia przyciągające pasjonatów kina.
• Nela Mańkowska – BookTok: popularyzacja czytelnictwa.
• Orientuj Się – informacje i polityka: treści tłumaczące zawiłości polityki młodszej publiczności.
• Ciocia od klocków – rozrywka: kreatywne i zabawne formaty angażujące różne grupy odbiorców.
• Pan Babcia: nostalgiczną kuchnię i tradycję w nowym, viralowym stylu.

@adam_mirek

@jack_cygan

TikTok jako narzędzie kultury i komunikacji

Platforma pokazała, że może łączyć lokalność z globalnym zasięgiem. Trendy takie jak #Chopin i transmisje Konkursu Chopinowskiego na TikTok LIVE przyciągnęły miliony widzów, pokazując, że aplikacja łączy popkulturę z kulturą wysoką.

@chopininstitute Have you ever heard Chopin’s Polonaise in A flat major, Op. 53, played on five different pianos? 🫣 And period ones at that? 🤯 Be sure to let us know in the comments which sound you like best! ☺️ 🎹 Wojciech Kruczek (@Arystrach) played the pianos 🙌 #chopin #pianotok #piano ♬ dźwięk oryginalny – Chopin Institute

PS Aż 4 polskie firmy wśród laureatów TikTok Ad Awards 2025 w regionie CEE