Marki na Dzień Kobiet 2024 [PRZEGLĄD]

Jakie są współczesne Polki? Serwis Prezentmarzeń przeprowadził badanie, z którego wynika, że współczesne Polki są przebojowe, silne i niezależne, a także szalone i chętne przygód. Wśród cech dominuje chęć rozwoju i niezależność, a także wielozadaniowość i inteligencja. Jak wynika z raportu „Współczesne Polki”, dziś Panie, szczególnie wśród młodszego pokolenia, są również liderkami.

Lisek.App, Fundacja Różowa Skrzyneczka oraz agencja Feeders zmieniają popularny bukiet na Różowy Bukiecik

W odpowiedzi na problem wykluczenia menstruacyjnego w Polsce Lisek.App wspólnie z Fundacją Różowa Skrzyneczka i agencją Feeders uruchamiają kampanię Różowy Bukiecik. Zgodnie z ideą kampanii, marki chcą, by w tym roku Dzień Kobiet przestał być symbolem pustych gestów.

Kampania, mająca na celu wsparcie walki z wykluczeniem menstruacyjnym, startuje 8 marca i potrwa do końca miesiąca. Różowy Bukiecik to symboliczna cegiełka dostępna w sklepie Lisek.App w dwóch formatach: metalowej przypinki z motywem kwiatu i digitalowej animacji.

fot. Materiały prasowe

HAYB tworzy Kobiecą Kawę w ramach akcji „Szacunek zamiast kwiatów”. Zysk ze sprzedaży przekaże Fundacji Feminoteka

We współpracy z marką ELEMETY, palarnia kawy HAYB już po raz piąty wypaliła specjalną Kawę Kobiecą. Zarobione na jej sprzedaży pieniądze zostaną przekazane na szczytny cel.

Wykradzione Smaki „przechwycone” z innych krajów są już dostępne w McDonald’s Polska

– Choć Kawę Kobiecą wypalamy z okazji Dnia Kobiet, nie chcemy, by była ona jedynie dodatkiem do bukietu. Naszym celem jest zwrócenie uwagi na problemy, z jakimi zmagają się Polki. W poprzednich latach głośno mówiliśmy m.in. o ubóstwie menstruacyjnym, luce płacowej, a także wspieraliśmy uchodźczynie wojenne. W tym roku skupiamy się na kwestii przemocy wobec kobiet — tłumaczy Lena Wrzosek, head of marketing & e-commerce warszawskiej palarni kawy speciality HAYB.

IKEA przekonuje do dzielenia obowiązków 50 na 50

Sieć sklepów IKEA na Dzień Kobiet przygotowała kampanię zwracającą uwagę na nierówny podział obowiązków wśród mężczyzn i kobiet. W social mediach marki czytamy, że raport pt. „IKEA. Życie w domu 2023” pokazuje częstsze w przypadku kobiet niż mężczyzn poczucie nadmiaru obowiązków domowych. IKEA zwraca też uwagę na trzykrotnie większy nakład nieodpłatnej pracy związanej z opieką w przypadku kobiet niż mężczyzn.

„Ladies First”: Answear symbolicznie zwraca uwagę na lukę płacową. Wprowadza różne zniżki na ofertę dla kobiet i dla mężczyzn

Z okazji Dnia Kobiet Answear.com już po raz drugi wprowadza obniżkę pomyślaną tak, by symbolicznie zniwelować różnicę w zarobkach kobiet i mężczyzn. Od 1 do 11 marca wybrane produkty damski i dziecięce można kupić z rabatem 23 proc., a objęte promocją produkty męskie „tylko” 10 proc.

fot. Materiały prasowe

Akcja Avon „Mów o tym głośno i świeć przykładem” zwraca uwagę na bezpieczeństwo kobiet

Najnowsze badanie Avon „Równe szanse dla kobiet 2024” jasno wskazuje, że aż 65% z nich nie czuje się bezpiecznie, wychodząc wieczorem z domu. W ramach akcji „Mów o tym głośno i świeć przykładem” powstał specjalny zestaw kosmetyków.

fot. Materiały prasowe

Taxi tylko dla kobiet – w Krakowie rusza Uber by Women

W Dzień Kobiet w Krakowie ruszyła usługa Uber by Women. Do tej pory produkt łączący pasażerki z kierowczyniami dostępny był jedynie w stolicy Polski, a w ciągu niespełna pół roku warszawianki skorzystały z niego ponad 25 tys. razy. Inauguracji usługi towarzyszyła konferencja, podczas której paneliści dyskutowali nt. wyzwań w przewozach pasażerskich dla kobiet. Jednocześnie firma ogłosiła rozpoczęcie współpracy z fundacją Feminoteka.

– Uber by Women to wyjątkowa usługa, która stanowi odpowiedź nie tylko na potrzeby pasażerek, ale także samych kierowczyń. Ogromnie cieszy nas jej popularność, dlatego – po dobrym przyjęciu w Warszawie zdecydowaliśmy się uruchomić ją w kolejnym mieście – mówi Marcin Moczyróg, dyrektor generalny, Uber CEE.

„Misja Talita”: uchroń kobiety przed koniecznością prostytucji w alternatywnym scenariuszu GTA V

Szwedzka organizacja non profit, Talita, stworzyła autorską wersję kultowej gry GTA. Scenariusz rozgrywki oparła na prawdziwych historiach kobiet zmuszanych do prostytucji. Wybierając jeden z czterech dostępnych scenariuszy specjalnej rozgrywki, można odwrócić losy bohaterek. W jeszcze głośniejszym mówieniu o problemie handlu ludźmi i prostytucji ma pomóc także, będący częścią gry kanał radiowy z muzyką szwedzkiego house, Mafia feat. Sting.

– W roku 2024 przypada dwudziesta rocznica powstania organizacji Talita, a inauguracja „Misji Talita” pokazuje nasze ciągłe zaangażowanie w znajdowanie nowych sposobów uwidocznienia poważnych sytuacji, z którymi codziennie boryka się zdecydowanie zbyt wiele kobiet na całym świecie” – stwierdziła Anna Sander, współzałożycielka Talita.

YES dla pro-kobiecych projektów

Firma YES Biżuteria założyła własną Fundację, w ramach której będzie finansować projekty przyczyniające się do poprawy sytuacji kobiet w Polsce. 

– Założenie własnej Fundacji jest kolejnym krokiem na drodze do zmiany sytuacji kobiet. Zależy nam na tym, aby nie tylko mówić i pokazywać, co jest nie tak w świecie kobiet, ale też realnie ten świat zmieniać. Chcemy to robić poprzez współpracę z tymi, którzy mają na to najlepszy pomysł, ale brakuje im środków. W tym zakresie będą mogli liczyć na wsparcie Fundacji – mówi Justyna Lach, dyrektorka marketingu YES i członkini Zarządu Fundacji.

fot. Materiały prasowe

„Naked Talks”: Peachaus wspiera kobiety podczas wystąpień publicznych

Istnieje wiele metod radzenia sobie ze stresem przed wystąpieniami publicznymi. Jedna z najbardziej popularnych to wyobrażenie sobie publiczności ubranej w samą bieliznę.

Marka modowa Peachaus w nowej kampanii za cel wzięła budowanie pewności siebie u kobiet. „Naked Talks” to format, który ma na celu zachęcić kobiety, aby czuły się dobrze w swojej skórze i miały odwagę być sobą każdego dnia. Reklama nakręcona wyłącznie z udziałem kobiet, odważnie zachęca je, aby przezwyciężyły swoje lęki i metaforycznie obnażyły się przed publicznością, która robi to samo – tyle że dosłownie.

„Do tego projektu przekonały mnie obecność marki, która stawia człowieka na pierwszym miejscu i to, że opiera się na autentyczności. Peachaus to marka stworzona przez kobiety i dla kobiet, więc chciałam, żeby miało to odzwierciedlenie w produkcji. Na planie były więc tylko kobiety, co jest rzadkie w branży zdominowanej przez mężczyzn. Dzięki temu udało się stworzyć budujące okoliczności – nie tylko dla obsady, ale dla całego zespołu” – mówi Tulsi Shivaanand, reżyserka spotu.

Za kreację odpowiada agencja kreatywna Dude London, za produkcję Papaya Films, a za zakup mediów GoodNet.

Kompania Piwowarska dla Stowarzyszenia „Kobiety w Centrum”

Kompania Piwowarska wspiera stowarzyszenie „Kobiety w Centrum” w organizacji cyklu warsztatów i wykładów pod hasłem „Jestem silna i…” odbywających się w 9 regionach kraju. Ich celem jest rozwój kompetencji zawodowych i budowanie pewności siebie kobiet z mniejszych miejscowości. Szkolenia i kursy prowadzić będą doświadczone specjalistki, w tym psycholożki, przedsiębiorczynie czy ekspertki od bankowości.

– W Kompanii Piwowarskiej szanujemy to, że jesteśmy różni, wyznając zasadę, że różnice są siłą napędową innowacji i zwiększają kreatywność. Budujemy kulturę organizacji w taki sposób, żeby było w niej miejsce dla każdego bez względu na płeć, wiek, narodowość czy wyznanie. Działalność Stowarzyszenia „Kobiety w Centrum” idealnie wpisuje się w nasze cele i podejście, które mają łamać polskie stereotypy. Dzięki naszemu wsparciu finansowemu stowarzyszenie będzie mogło zrealizować w bieżącym roku cykl warsztatów i wykładów dla kobiet – komentuje Iwona Jacaszek-Pruś, dyrektorka ds. korporacyjnych w Kompanii Piwowarskiej.

„See My Name”: Molson’s odsłania nazwiska hokeistek na strojach

Problemy zawodowych sportsmenek? Siniaki, otarcia, zakwasy, ale także… pytanie o to, co zrobić z włosami, aby nie przeszkadzały podczas wysiłku. Z pomocą postanowiła przyjść firma Molson’s, sponsor profesjonalnej kobiecej ligi hokeja (PWHL), która zrezygnowała z umieszczania własnego logo na koszulkach, a w zamian za to rozwiązała problem zasłaniania nazwisk zawodniczek przez warkocze czy kucyki. Prosty zabieg, polegający na przeniesieniu nazwiska z góry na dół stroju pozwala łatwo zauważyć, kto zdobywa punkty albo dośrodkowuje podczas najważniejszych hokejowych rozgrywek

– Międzynarodowy Dzień Kobiet jest po to, aby uczcić i wyróżnić kobiety, które wprowadzają zmiany. Właśnie dlatego ta okazja pasuje do inicjatywy takiej jak „See My Name”, która zapewnia wyjątkowe uznanie zawodnikom PWHL – powiedziała Jayna Hefford, starsza wiceprezes PWHL ds. działań hokejowych.

Klarna wspiera kobiecą piłkę 

Drużyna piłkarska Legia Ladies zadebiutowała w tym sezonie w kobiecej pierwszej lidze, a dzięki wsparciu Klarny, zawodniczki przygotowywały się do startu w takim samym standardzie, jak męska drużyna Legii Warszawa, m.in. trenowały w tych samych warunkach, co męska drużyna Legii Warszawa. Klarna będzie kontynuowała współpracę z drużyną jako główny sponsor w sezonie 2023/2024

– Jako marka mamy obsesję na punkcie naszych klientów. Dotyczy to także sportu. Chcemy umożliwić wszystkim dostęp do sportowych emocji, spełnianie sportowych marzeń i swobodę kibicowania ukochanym drużynom. W szczególności, gdy chodzi o sport kobiecy i kobiecą piłkę, która, choć bardzo zyskuje na popularności, nadal jest w Polsce mniej doceniana niż piłka męska – mówi Agnieszka Jabłońska-Twaróg, marketing manager CEE w Klarnie. 

fot. Materiały prasowe 

Charytatywny Dzień Kobiet z Fundacją Świętego Mikołaja

Z okazji Dnia Kobiet Fundacja Świętego Mikołaja rozpoczęła akcję „Skrzydła dla dziewczynek”. Jej celem jest zebranie środków na pomoc dziewczynkom w Aleppo, które z powodu wojny i trzęsienia ziemi w Syrii zostały pozbawione dostępu do edukacji. „Kobiety i dziewczynki – dziewczynkom w Aleppo” – pod takim hasłem odbywa się tegoroczna akcja.

– Dzień Kobiet to doskonała okazja, żeby przypomnieć sobie, o czym marzyłyśmy, kiedy byłyśmy małe. Dziewczynki z Aleppo, które wspiera Fundacja Świętego Mikołaja marzą o normalnej, bezpiecznej przyszłości, o chodzeniu do szkoły, o nauce, o zabawie. Zapraszamy wszystkie panie i panów do udziału i wsparcia akcji „Skrzydła dla dziewczynek”, w ramach której zbierzemy środki na pomoc dziewczynkom w Aleppo.Oprócz tulipanów, róż czy czekoladek zachęcamy, aby postawić na gest solidarności z naszymi podopiecznymi z Aleppo. Czekają na to z sercami pełnymi nadziei – mówi Jola Górska z Fundacji Świętego Mikołaja.

fot. Materiały prasowe

Carrefour zaprasza do kwiaciarni LEGO

Sieć supermarketów Carrefour otworzyła wyjątkowe kwiaciarnie, w których, zamiast tradycyjnych roślin, można kupić bukiety zbudowane z klocków LEGO. To ciekawa alternatywa dla bukietu tulipanów, która nie tylko zostanie z obdarowaną na zawsze, ale także pozwoli jej rozwijać wyobraźnię podczas składania kolorowych elementów.

– Oferując naszym klientom możliwość wręczenia bukietu z klocków LEGO, chcemy pokazać, że Dzień Kobiet to doskonała okazja do świętowania w oryginalny i kreatywny sposób. Z dala od tradycyjnych prezentów, jak rajstopy czy goździki, chcemy zaproponować coś, co nie tylko jest piękne, ale również pozwala na wspólne spędzenie czasu, budując wspomnienia — mówi Piotr Lubiewa-Wieleżyński Dyrektor Działu Rozwoju Formatów i Konceptów Handlowych z Carrefour Polska.

fot. Materiały prasowe

Kobiety i kawa

Lavazza zdecydowała się przypomnieć o fundamentalnej roli kobiet w świecie kawy i nie tylko. 11 marca br., z okazji 68. sesji Komisji ds. Statusu Kobiet w ONZ, marka otworzy wystawę Kalendarza Lavazza 2024 More than Us, która znajdzie się przy wejściu dla delegatów w siedzibie tej organizacji. Inicjatywa ma na celu zabranie widzów w wizualną podróż do Afryki, celebrując, jej mieszkańców i krajobrazy, szczególny nacisk kładąc, na wzmocnienie pozycji kobiet i wspieranie ich przedsiębiorczości.

Dodatkowo, 8 marca w godz. 15:30-16:30 Lavazza będzie gospodarzem webinarium „To (nie) jest praca dla dziewcząt: jak kobiety kształtują przemysł kawowy” w transmisji na żywo na LinkedIn pod linkiem.

Kobiety liderki w Grupie Żabka 

Tylko w 2023 r. w Żabce awansowały 273 pracowniczki. Obecnie panie stanowią 40,3 proc. wszystkich zatrudnionych w firmie. Blisko połowa zarządu Grupy Żabka to kobiety. Kierują kluczowymi obszarami działalności takimi jak finanse, HR czy ekspansja zagraniczna. Panie stanowią także większość – 65 proc. – wśród współpracujących z Żabką franczyzobiorców, prowadzących sklepy w całej Polsce. 

– Równowaga płci w zatrudnieniu jest dla nas bardzo ważna. Zbudowaliśmy organizację, która wspiera kobiety i daje im takie same szanse rozwoju i awansu jak mężczyznom, dzięki czemu mają one realny wpływ na kształt otoczenia biznesowego i społecznego naszej firmy. Coraz więcej pań wykorzystuje swoje kompetencje oraz potencjał, realizując się na odpowiedzialnych menedżerskich i kierowniczych stanowiskach w ramach Grupy Żabka – mówi Jolanta Bańczerowska, Członkini Zarządu, Chief People Officer.

Pepco jest kobietą!

Dyrektorki, kasjerki, kierowniczki, magazynierki, doradczynie klientów. W 2023 roku w Pepco w całej Europie pracowało ponad 30 tysięcy kobiet. Oznacza to, że aż 93% załogi Pepco w całej Europie stanowią panie. To one w coraz większym stopniu przyczyniają się do zmian w sektorze handlu i tworzą ofertę kochaną przez miliony kobiet – klientek w Polsce i Europie. 

– Do niedawna istniało wyraźne rozgraniczenie między branżami i stanowiskami uznawanymi za typowo męskie lub żeńskie. Obecnie takie podziały przestały mieć znaczenie. Zmiana zaszła w nas – kobietach. Jesteśmy silne i świadome swoich mocnych stron. Chcemy się rozwijać, dlatego szukamy miejsc i ludzi, którzy będą nas w tym wspierać. Tylko w dziale, którym kieruję aż 80% zespołu stanowią dziewczyny. Różnorodność jest w Pepco wartością kluczową, dlatego wspieramy wszystkie nasze pracowniczki i pracowników w ich rozwoju – podkreśla Agnieszka Jaworska, Pepco Group Commercial Director.

fot. Materiały prasowe

MotherEmpower od Bosch. Wizerunek matek w oczach pracodawców

Marka Bosch przygotowała raport „#MotherEmpower”, który pokazuje perspektywy pracodawców, rekruterów i specjalistów HR w związku z powrotem kobiet do aktywności zawodowej po urlopie macierzyńskim.

Wybrane wnioski:

• 70% respondentów uważa, że kobiety wracające na rynek pracy po przerwie związanej z macierzyństwem są silnie zmotywowane do rozwoju kariery,
• 80% ankietowanych zgadza się ze stwierdzeniem, że istnieją obszary, w których kobiety posiadające dzieci wyróżniają się poprzez swoje kompetencje i umiejętności,
• 84% osób uczestniczących w badaniu uważa, że praca może mieć pozytywny wpływ na dobrostan psychiczny matek.

– Z naszych doświadczeń w programie Mother Empower wynika, że wiele mam obawia się momentu powrotu do aktywności zawodowej. Szczególnie, jeśli wiąże się on z koniecznością znalezienia nowej pracy – mimo przygotowanego CV, rozwiniętych kompetencji miękkich i ogromnej motywacji, często czują się w procesach rekrutacji niepewnie. Dlatego zależy nam, aby w kobietach posiadających dzieci umacniać przekonanie, że rynek pracy na nie czeka, a rodzicielstwo może być postrzegane jako mocny punkt w CV – podkreśla Katarzyna Nieroda, Senior HR Business Partner w Bosch, mentorka i koordynatorka w programie Mother Empower.

W marce Bosch działa także program mentoringowy Mother Empower, realizowany przez Bosch i Fundację Mamo Pracuj, który skierowany jest do kobiet planujących powrót do aktywności zawodowej po przerwie związanej z macierzyństwem.

Dzień Kobiet w Radiu Nowy Świat

8 marca w ramówce Radia Nowy Świat pojawią się materiały, rozmowy oraz wątki muzyczne, które zwrócą uwagę Patronów i Słuchaczy na Międzynarodowy Dzień Kobiet. Wśród propozycji pojawi się m.in. rozmowa w paśmie „Nowy świat po południu” (16:00-19:00) autorstwa Olgi Bobienko, która poruszy temat krzywdzących stereotypów. Dlaczego płeć żeńską nazywa się słabymi kierowcami, kurami domowymi czy neurotyczkami. Ten temat szerzej przedstawi Ksenia Maćczak po godzinie 17.35 w rozmowie z psycholożką prof. Katarzyną Popiołek z Uniwersytetu SWPS.

fot. Materiały prasowe
Opracowały: Agata Drynko, Dominika Mizerska, Ania Wilma

PS Kobieta w reklamie – jak zmienił się jej wizerunek? [OPINIE]

Z okazji Dnia Kobiet postanowiliśmy zapytać kilka przedstawicielek płci żeńskiej z branży kreatywnej o to, jak ich zdaniem zmieniał się wizerunek kobiet w reklamie. Czy zmienił się na lepsze czy na gorsze? Co miało na to wpływ?

PS2 Być kobietą, być kobietą… Przegląd najciekawszych kampanii społecznych (nie tylko z Sashą Grey w roli głównej)

W związku z nadchodzącym Międzynarodowym Dniem Kobiet postanowiliśmy zebrać najciekawsze kampanie społeczne, które zwracały uwagę na płeć piękną w społeczeństwie. Czy faktycznie, jak śpiewała Alicja Majewska, kobieta „może muzą dla poetów, adresatką wielkich wzruszeń” i …

PS3 8* najlepszych reklam w nurcie #girlspower z okazji Dnia Kobiet

Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet postanowiłam przygotować 8 najlepszych kampanii, które powstały w duchu „girl power”, aby pokazać, że kobiety są samoświadome, walczą ze stereotypami i nie poddają się presji otoczenia.

Zdjęcie główne: materiały prasowe