PrzeglądTygodnia [06-12.05.2025]: suszonki kwietnia, eksperci a rola etyki w badaniach marketingowych, cyfrowy pomnik „An Empire Built on Waste”

>> Sprawdź poprzednie podsumowania tygodnia.

Newsy i artykuły tygodnia

• Suszonki kwietnia. Poznaj najciekawsze kampanie, o których pisaliśmy w kwietniu 2025 roku. Szalona reklama z „Efektem Black”, drogi, które prowadzą do Decathlonu, a może alarm chroniący przed kradzieżą czekolady? >> Sprawdź.

• W cyklu #OdKulis o kampanii promującej aplikację mobilną mObywatel opowiadają: Marek Gieorgica, Dyrektor Biura Komunikacji w Ministerstwie Cyfryzacji, Magdalena Szczucka, Group Account Manager GoldenSubmarine, Marta Krysik, Wiceprezes Zarządu GoldenSubmarine i Dorota Bubka, Creative Director GoldenSubmarine. >> Sprawdź.

• Co eksperci sądzą na temat roli etyki w badaniach marketingowych i badaniach, których wyniki mają potwierdzić określoną tezę, zamiast ją sprawdzić? Swoimi przemyśleniami na ten temat dzielą się Artur Roguski z agencji strategiczno-kreatywnej ReBrain, Marta Macuga z kancelarii Chałas i Wspólnicy, dr inż. Jacek Kotarbiński i dr Michał Lutostański. >> Sprawdź.
  

• Strażak i ratownik pozostają na szczycie rankingu zawodów, ale na podium dołącza pilot samolotu pasażerskiego. Zestawienie zamykają influencerzy i politycy. Tak wynika z 5. edycji badania „Ranking prestiżu zawodów i specjalności” agencji badawczej SW Research. >> Sprawdź.

• Femvertising to strategia, która pozwala markom na autentyczne i długofalowe zaangażowanie w sprawy kobiet. Jak skutecznie mówić do kobiet w reklamie i mediach społecznościowych? Co działa, a co jest jedynie powierzchownym gestem? Sprawdź artykuł autorstwa Moniki Arciszewskiej (INSIGNIA) oraz Emilii Czerwiec-Caruso (INSIGNIA). >> Czytaj więcej.
  

• Na co zwrócić uwagę w związku z wejściem firmy na rynki zagraniczne? Przeczytaj artykuł Adama Zająca z Alsendo. >> Sprawdź.

• Jak otworzyć swój sklep na zagranicznych klientów? Sprawdź, czy Twoja platforma e-commerce jest na to gotowa. >> Czytaj więcej w tekście Magdaleny Wilk z AtomStore.

• Jakie trendy na 2025 rok obserwujemy w dostawach OOH? Sprawdź artykuł Michała Wójcika z Alsendo. >> Czytaj więcej.

• Handel cross-border w 2025 roku. Czego tak naprawdę pragną klienci i jak im to zapewnić? Sprawdź artykuł Damiana Siusty z Postis. >> Czytaj więcej.

• O trendach w czasach samotności, w nawiązaniu do raportu VML The Future 100, pisze Anna Jędryka. >> Czytaj więcej.

• O historii marketingowego przebudzenia Stanley’a Quenchera, czyli 100-letniego termosu wartego 750 milionów dolarów pisze Maciej Pichla. >> Sprawdź.

Kampanie i akcje warte uwagi

• Organizacja WHO sklasyfikowała otyłość jako globalną epidemię. W Hiszpanii choroba ta dotyka jedno na troje dzieci. W związku z tym, Lidl podjął działania mające na celu promocję zdrowego odżywania. Sieć wyeliminowała wzory dziecięce z produktów o niższej wartości odżywczej. Inne podejście prezentuje Lidl Polska. >> Sprawdź.
  

• Sprawdź, jak T-Mobile wykorzystało technologię inStreamly Voice Recognition Mechanism (VRM) w kampanii „Najszybsza sieć”. >> Czytaj więcej.

• Emanuele (Jane) Morelli opublikował cyfrową pracę „An Empire Built on Waste”, stworzoną przy pomocy Midjourney. Projekt stanowi wyraz sprzeciwu artysty wobec fast fashion i jej wpływu na środowisko oraz społeczeństwo. >> Sprawdź.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Emanuele Jane Morelli (@jane_morelli)

• Marka The Ordinary ruszyła z kampanią „The Secret Ingredient”, która pokazuje, skąd biorą się wysokie ceny kosmetyków. W symboliczny sposób pokazano koszt, jaki marka musi nakładać na swoje produkty, aby zapewnić sobie wsparcie gwiazdy lub influencera. >> Sprawdź.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez The Ordinary (@theordinary)

• W Chorwacji przystanki autobusowe zamieniono w poczekalnie lekarskie, a cyfrowe billboardy w narzędzia diagnostyczne. Kampania Polikliniki Croatia wykorzystuje technologię komputerowego rozpoznawania obrazu do analizy postawy przechodniów, promując profilaktykę zdrowotną i zwiększając świadomość społeczną na temat problemów z kręgosłupem. >> Czytaj więcej.

• Marka kosmetyczna La Roche-Posay oraz BETC Paris zaprezentowały akcję „The Life-Saving Routine”, która ma na celu podniesienie świadomości na temat czerniaka. Odbiorcami kampanii stali się głównie przedstawiciele młodszych pokoleń, silnie związanych z technologią oraz treściami dotyczącymi urody. >> Sprawdź.

• 6 maja 2025 roku w sieci pojawił się drugi trailer gry GTA 6, a premiera gry została (po raz kolejny) przesunięta. Najnowsza data to 26 maja 2026 roku. >> Czytaj więcej.

• Podczas wydarzenia FORMUŁA 1 MIAMI GRAND PRIX 2025 odbyła się oficjalna premiera dziesięciu samochodów F1 zbudowanych w całości z klocków LEGO. >> Sprawdź.

Wydarzenia

• Czujesz, że potencjał, jaki daje sztuczna inteligencja, wciąż nie jest w pełni wykorzystany w przypadku twojej marki? 16 maja 2025 roku o godz. 11 dołącz do bezpłatnego webinaru i odkryj, jak dzięki AI tworzyć silny i spójny brand, który wyróżnia się w e-commerce.

#PolecajkiNM

Sprawdź 49. odcinek cyklu #PolecajkiNM. Przeczytasz między innymi o:

• wnioskach z badania Agencji Streetcom Poland, która sprawdziła, czy influencerzy wpływają na poglądy polityczne,
• trendach w SEO i PPC w SEMbooku 2025 od Grupy Roboczej SEO&PPC IAB Polska,
• badaniach Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS na temat napojów bezalkoholowych.

Posłuchasz również podcastów:

• „Mamy na to slajd” agencji GoldenSubmarine na temat wypalenia zawodowego wśród młodych marketingowców. Z Martą Ulman oraz Jakubem Kwaczyńskim rozmawiają: Joanna Karwowska-Koza oraz Agata Korczak-Malczewska,
• „Z buta w marketing”, w którym Oskar Lipiński rozmawia z Kacprem Zielińskim z Undresscode na temat tajników strategii, dzięki której w ciągu 3 lat marce udało się osiągnąć 800% wzrostu w e-commerce,
• „Wycinki z przyszłości”, w którym Monika Borycka i Joanna frota Kurkowska szukają odpowiedzi na temat tego, jak radzić sobie z problemem nadmiaru treści,
• „99 twarzy AI”, w którym Karol Stryja rozmawia z Dariuszem Standerskim na temat tego, jak przyszłość sztucznej inteligencji w Polsce widzą rządzący oraz właściciele i pracownicy firm,
• „Sztuka e-commerce”, w którym Marek Kich rozmawia z Remigiuszem Chrzanowskim o kulisach strategii skutecznej sprzedaży w modelu D2C,
• „E-commerce oczami praktyków”, w którym Piotr Szyszka i Michał Broś rozmawiają z Marcinem Ziębą o tym, jak wygenerować 50 mln, sprzedając zabawki dla dzieci,
• „Nowoczesna sprzedaż i marketing”, w którym Szymon Negacz opowiada, jak przestać ładować energię w coś, co nie działa. Innymi słowy: prezentuje teorię martwego konia.

#PolecajkiNM cz. 49: wpływ influencerów na decyzje polityczne, wypalenie zawodowe wśród młodych marketingowców, webinar „AI w e-commerce”

PS PrzeglądTygodnia [29.04-05.05.2025]: przegląd kampanii 1,5%, jak kolory wpływają na decyzje zakupowe, influencerzy a poglądy polityczne

PrzeglądTygodnia [29.04-05.05.2025]: przegląd kampanii 1,5%, jak kolory wpływają na decyzje zakupowe, influencerzy a poglądy polityczne