Środowisko muzyki klasycznej krytykuje nowy spot sieci McDonald’s promujący burgery WieśMac

Kilka dni temu do sieci trafił spot marki McDonald’s promujący burgery WieśMac. W reklamie widzimy, jak para narzeczonych, po wizycie z rodzicami bohaterki w filharmonii, wraca samochodem, komentując „sztywny” charakter spotkania. W pewnym momencie, gdy obie pary ponownie spotykają się pod restauracją sieci McDonald’s, okazuje się, że rodzice – wbrew przekonaniu młodych – lubią nie tylko muzykę klasyczną, ale także rozrywkową. 

Krótko po emisji, wokół spotu wybuchły niemałe kontrowersje. Wiele internautów zarzuciło marce McDonald’s „utrwalanie szkodliwych stereotypów” dotyczących muzyki klasycznej. W efekcie komentarze pod reklamą na YouTubie zostały wyłączone.

Spot skrytykowała także blogerka operowa Nadia Attavanti, która wprost napisała, że reklama „prześmiewczo dyskredytuje muzykę klasyczną, pogłębiając szkodliwe stereotypy na jej temat i okraszając wszystko wizerunkiem Teatr Wielki – Opera Narodowa”.

Ponadto, blogerka zwróciła uwagę na dobór utworu, o którym mowa w reklamie – czyli VII Symfonii Szostakowicza zwanej Leningradzką. 

„Dodać trzeba, że VII Symfonia Szostakowicza zwana Leningradzką powstała podczas oblężenia Leningradu przez nazistów, gdy w sięgającym minus 28 stopni zimnie, mieszkańcy tego miasta masowo umierali z głodu i te wydarzenia upamiętnia. Kogoś chyba rozum opuścił przy tworzeniu tej beznadziejnie głupiej i niestosownej reklamy” – napisała blogerka operowa.

Muzeum Andy’ego Warhola usunęło sztukę z własnych reklam. Zostały tylko słowa

Reklamę sieci McDonald’s skrytykował także bloger znany jako Orfeum Borkowskiego, który zauważył, że „można zrobić reklamę, która nie utrwala i nie odwołuje się do szkodliwych stereotypów, nie gra na najniższych instynktach i nie antagonizuje ludzi, tylko w zamyśle jednoczy”, dając jednocześnie przykład spotu portugalskiego oddziału McDonald’s z muzyką klasyczną w tle.

„W polskiej wersji musi być jednak żerowanie na podziałach, negatywny wydźwięk i zestawianie na siłę wykrzywionej elitarności ze swojskością. Twórcom polskiej reklamy nie mieści się bowiem w głowie, że można zjeść burgera albo pizzę po udanym koncercie symfonicznym, bez budowania podziałów i podświadomego zniechęcania” – napisał bloger.

Poprosiliśmy przedstawicieli polskiego oddziału sieci McDonald’s o komentarz w związku z kontrowersjami, jaki wybuchły wokół reklamy. 

„Realizując promocję burgera WieśMac z oferty McDonald’s nasz przekaz oparliśmy na historii związanej z napięciem towarzyszącym pierwszemu, oficjalnemu spotkaniu z rodzicami partnera/partnerki. Właśnie na tym aspekcie skupia się nasza komunikacja. Jako marka odnosimy się z dużym szacunkiem do kultury oraz dorobku artystycznego, a naszą intencją nie było deprecjonowanie formy sztuki ani żadnego gatunku muzycznego.

Realizacja odbyła się zgodnie z wszelkimi formalnymi procedurami. W celu przygotowania spotu reklamowego, nawiązaliśmy współpracę z Teatrem Wielkim – Operą Narodową i Domem Produkcyjnym, który działa na zlecenie agencji realizującej spot” – napisali przedstawiciele sieci McDonald’s w oświadczeniu przesłanym naszej redakcji. 

A co na temat kampanii sieci McDonald’s sądzą eksperci?

Agata Palmowska, lead creative, Kamikaze: Reklama, według mnie, jest lekka, zabawna i zgodna z komunikacją McDonald’s od lat. Nie rozumiem oburzenia środowiska związanego z muzyką klasyczną. Marka nie neguje wyższej kultury, a jedynie w delikatnie groteskowy sposób skłania nas do dystansu od poważnych sytuacji. Tą sytuacją nie jest sam pobyt w filharmonii, ale zrobienie wrażenia na pierwszym spotkaniu rodziców swojej wybranki. To, co jest tutaj komunikatem – to dystans do siebie i możliwość poczucia się sobą. Marka wskazuje, że zawsze, nawet w poważnych momentach naszego życia, warto pozostać sobą.

Robert Sosnowski, CVO Biuro Podróży Reklamy i REACHaBLOGGER: W mojej skromnej opinii sztuka powinna trzymać się z dala od dewocji. Konserwatywne zasady w zakresie relacji sztuki z otoczeniem, w tym za sposobem odbierania jej, sztukę blokują i ograniczają. Oczywiście sposób odbierania przez jednych, nie powinien zakłócać fizycznie odbioru innym. Natomiast stawianie sztuki na piedestale, posągowienie jej, tworzenie wokół niej drobnomieszczańskich rytuałów – nakazów i zakazów – konwencji odbioru, bardziej rozwojowi sztuki szkodzi niż pomaga.

Patrząc z tego punktu nie widzę w reklamie McDonald’s nic niestosownego. Pomijam już, że reklama jest tak skonstruowana, że odbierając ją dosłownie nie da się znaleźć w niej kontrowersji, ponieważ scenki się urywają. Znaczenie powstaje na styku różnych scen. Powstałe w ten sposób znaczenie jest przypuszczalne, domniemane, a nie faktyczne.

No i kolejna sprawa. Jeśli Teatr Wielki zaakceptował swój udział w tej reklamie, to chyba nie ma co wychodzić przed szereg z jej piętnowaniem. Za wizerunki budynków w reklamach się często płaci. Z resztą widać, że wygląd gmachu jest zaaranżowany, a zdjęcia wymagały zajęcia terenu przed Teatrem Wielkim. Więc to jest spot powstały przy współpracy instytucji. W Polsce daje się zauważyć tendencje do bycia świętszym od papieża. Dla mnie to właśnie taki przypadek.

Reklamie tej dałbym ocenę 7/10. Brakuje jej odrobiny subtelności, packshot produktu jest według mnie niepotrzebny. Ale w mnie ta reklama w ogóle nie oburza.

PS

PFR zaprezentowało nowy spot promujący Tarczę Antykryzysową. Wokół kampanii narodziło się sporo kontrowersji tuż po tym, jak na jaw wyszło, że w reklamie pokazano fikcyjną restaurację.

PS2

Z okazji tegorocznego Dnia Kobiet Burger King postanowił złożyć życzenia wszystkim kobietom. Marka zrobiła to jednak w dość niefortunny sposób i w efekcie jeden z jej tweetów został odebrany jako seksistowski.