W Norwegii trzeba specjalnie oznaczać zdjęcia z retuszem i filtrami - NowyMarketing

O tym, że Instagram kreuje niedoścignione kanony piękna, mówi się coraz głośniej. Starannie wyretuszowane zdjęcia influencerów wpędzają w kompleksy całe rzesze użytkowników mediów społecznościowych. Zjawisko to ma szczególnie niebezpieczny wpływ na młodych ludzi, którzy nieraz w instagramowych gwiazdach widzą autorytety. W czasie pandemii, kiedy sposoby na spędzanie wolnego czasu były znacznie ograniczone, młodzież dużo więcej czasu spędzała na przeglądaniu social mediów, gdzie spotykała się z wyidealizowaną wersją rzeczywistości.

W Norwegii postanowiono walczyć z kreowaniem odrealnionego obrazu świata. Odtąd wszystkie materiały promocyjne, które noszą ślady retuszu, muszą być w specjalny sposób oznaczone, aby nikt nie miał wątpliwości, że to, co widzi, jest podrasowaną wersją rzeczywistości.

Zobacz również

Według nowego prawa retusz to nie tylko przerabianie zdjęć w profesjonalnych programach graficznych. Popularne w mediach społecznościowych filtry także wpisują się w definicję retuszu, który musi być specjalnie sygnalizowany przez norweskich influencerów. Według nowego prawa marketingowego w Norwegii oznaczone muszą być wszystkie wyretuszowane materiały, za które influencerzy otrzymują wynagrodzenie. Za łamanie wprowadzonych zasad grożą kary.

Norwegia ma nadzieję, że nakaz informowania o przeróbkach zdjęć i filmów z czasem zniechęci influencerów i marketerów do korzystania z takich ulepszeń. Celem wprowadzonych zmian jest podniesienie samooceny odbiorców materiałów reklamowych i ograniczenie negatywnych odczuć spowodowanych porównywaniem swoich ciał do innych. Ludzie świadomi modyfikacji zdjęć będą mniej krytyczni w stosunku do samych siebie i pogodniej spojrzą na rzeczywistość.

Na razie nowe prawo obejmuje tylko norweskich influencerów, zatem wyretuszowane zdjęcia z zagranicy nie będą nosiły specjalnych znaczników. Pomysł został jednak pozytywnie przyjęty przez użytkowników mediów społecznościowych, co może przyczynić się do wprowadzenia podobnych rozwiązań także w innych krajach.