Wrzesień w branży reklamowej tradycyjnie był intensywny. Na rynku pojawiło się wiele działań promocyjnych, zarówno tych udanych, jak i mniej trafionych. Ten miesiąc pokazał również, że OOH „nie śpi” i coraz częściej odchodzi od klasycznej formy reklamy outdoorowej na rzecz większego zaangażowania odbiorców. Współczesne plakaty i billboardy „żyją” wraz z elementami przestrzeni miejskiej, angażują zmysły i wywołują dyskusje.
Postanowiliśmy zebrać 5 najciekawszych kreacji. To one, we wrześniu br., zdobyły nasze uznanie. To zestawienie to wyłącznie wybór redakcji, a nie klasyczny ranking.
Najciekawsze kampanie OOH września
1. Spotify proponuje, by zerwać część reklamy i zabrać ją do domu
Spotify kontynuuje działania w ramach kampanii „Fan Life” i po raz kolejny pokazuje, jak budować mosty między cyfrowym światem muzyki a analogowym życiem fanów. W ramach akcji na ulicach pojawiły się plakaty OOH, z których przechodnie mogli po prostu… zerwać fragment grafiki i zabrać ją ze sobą do domu. To przykład reklamy, która staje się gadżetem i w ten sposób buduje emocjonalną więź z marką.
2. Netflix i dwuznaczność, która podzieliła internautów
Promocja serialu „Lalka” na platformie Netflix wzbudziła wiele emocji w odbiorcach. Różnorodne komentarze wywołały także akcje promocyjne związane z tym wydarzeniem. Jedną z nich był billboard z hasłem: „Łęcka wreszcie dostępna”. Wykorzystanie słownictwa o podwójnym znaczeniu z jednej strony wywołało uśmiech u zwolenników luźnego podejścia do klasyki literatury, z drugiej – oburzenie części odbiorców zarzucających marce zbyt tanią prowokację. Bez względu na wszystko, reklama spełniła swoje zadanie i zyskała duży rozgłos.
3. Warsaw STAGE i polska odpowiedź na kota 3D z Tokio
W centrum Warszawy w tym roku zadebiutował Warsaw STAGE, czyli trójstronny nośnik LED 3D. Jedną z pierwszych kreacji, która pojawiła się na wielkim ekranie, był trójwymiarowy kot. Reklama nawiązywała do popularnej animacji znanej jako atrakcja turystyczna z dzielnicy Shinjuku w Tokio. Nasza „polska odpowiedź” błyskawicznie stała się stałym viralem w mediach społecznościowych.
4. Savage X Fenty, czyli ogromnych rozmiarów bielizna rozwieszona nad ulicami Nowego Jorku
Marka bielizny należąca do Rihanny, zamiast standardowej kampanii OOH, zaskoczyła mieszkańców Nowego Jorku i nie tylko. Reklama wykorzystuje grę światła i cienia. Rzucane na elewacje budynków i ulice trójwymiarowe iluzje gigantycznej bielizny współgrały z miejską architekturą Manhattanu.
5. Słupy ogłoszeniowe pachnące luksusem od Valentino Beauty
Pięć tradycyjnych słupów ogłoszeniowych w centrum Warszawy zmieniło się w stacje zapachowe. Wszystko za sprawą kampanii promującej nową linię perfum Vendetta od Valentino Beauty. Słupy zostały w całości pokryte setkami próbek do samodzielnego oderwania przez przechodniów. Kreacja połączyła tradycyjny nośnik miejski z doświadczeniem sensorycznym.
OOH to dziś przede wszystkim wyjście poza ramy samego nośnika oraz pomysł i zrozumienie, jak wejść w relację z odbiorcą w przestrzeni publicznej.