Pandemia koronawirusa nie odpuszcza na całym świecie, w związku z czym władze wielu państw realizują liczne kampanie społeczne, które mają na celu uświadomienie społeczeństwu skali problemu, a także zachęcenie ich do stosowania się do zaleceń sanitarnych.
Z tego typu kampanią ruszyły niedawno władze Berlina we współpracy z organizacją Visit Berlin. W jej ramach stworzono plakat przedstawiający starszą kobietę z maseczką na twarzy i pokazującą środkowy palec. Obok niej pojawiło się natomiast hasło – „Środkowy palec do wszystkich osób, które nie noszą maseczek”.
Zobacz również
-
Matty Cash i Szymon Marciniak w kampanii Netflixa promującej „Peaky Blinders: Nieśmiertelny”
-
„Call a boomer”: budka telefoniczna, która pomaga zmniejszyć problem samotności wśród seniorów
-
#OdKulis: kampania Fundacji Orange „Nie przescrolluj życia, spędzaj czas z bliskimi” odpowiada na rosnący problem cyfrowej higieny
Jak przyznali pomysłodawcy kampanii, jest ona skierowana do osób, które ignorując zalecenia sanitarne, narażają starsze osoby na ryzyko zachorowania na koronawirusa.
Kreacje stworzone w ramach kampanii szybko obiegły media społecznościowe i wywołały niemałe kontrowersje. Niektórzy uznali plakaty za obraźliwe, zwłaszcza w kontekście osób, które z różnych powodów nie mogą nosić maseczek. Pojawiły się także głosy, że władze miasta zamiast obrażać mieszkańców, powinny wprowadzić jasne i ostrzejsze zasady dotyczące przebywania w miejscach publicznych.
#OdKulis: kampania Fundacji Orange „Nie przescrolluj życia, spędzaj czas z bliskimi” odpowiada na rosnący problem cyfrowej higieny
Pomysłodawcy akcji w odpowiedzi na kontrowersje przyznali, że celowo wykorzystali taką bezpośrednią formę komunikacji, bo, po pierwsze – sprawa jest poważna, a po drugie – Berlińczycy znani są ze swojej bezpośredniości, więc kampania powinna była trafić w ich gusta. „Jeżeli jednak ktoś poczuł się urażony, to nie taki był nasz cel i za to przepraszamy” – powiedzieli przedstawiciele organizacji Visit Berlin.
Słuchaj podcastu NowyMarketing
zdjęcie: twitter.com/LorenzMaroldt
PS
Popularny aktor komediowy Paul Rudd wystąpił w nowej kampanii społecznej Nowego Jorku. W przerysowanej roli millenialsa komik zwraca się do młodych mieszkańców miasta i zachęca ich do noszenia maseczek.
PS2
Australijski oddział agencji Ogilvy ruszył z nową akcją, za pomocą której chce zachęcić społeczeństwo do noszenia maseczek ochronnych w związku z panującą pandemią koronawirusa. Firma wykorzystała do tego potencjał LinkedIna.
PS3
Gdańskie Muzeum Narodowe wprowadziło do sprzedaży stylowe maseczki wielokrotnego użytku, na których znalazły się fragmenty słynnych eksponatów znajdujących się w obiekcie.
