Jedną z firm, która zdecydowała się wypróbować potencjał serwisu Pinterest, jest Nissan. W lipcu, w ramach promocji nowego modelu samochodu, marka poszukiwała tam „MicraAttitude”. Kampania i sam konkurs miały charakter ogólnoeuropejski. Zobaczymy, jak działania wyglądały w Polsce.
Poniżej kulisy i cel działań Nissana.
Zobacz również
1. Zorganizowany w 16 krajach Europy konkurs, opierający się na koncepcie #MicraAttitude, koordynowany był przez centralę Nissan Europe w Paryżu. Dotyczył nowego modelu Nissana Micra i skierowany był do kobiet.
2. Zadaniem uczestniczek było stworzenie na swoim profilu na Pintereście własnej tablicy z hashtagiem #MicraAttitude i dodanie określonej liczby zdjęć wyrażających własną osobowość, charakter, zainteresowania – w odniesieniu do #MicraAttitude. W każdym kraju rozpowszechniać konkurs i jako pierwsza stworzyć tablicę na własnym profilu miała tzw. „pinfluencerka”, która w zamian za zaangażowanie otrzymała gadżety firmowe lub samochód na weekend. W Polsce z racji rozpoczęcia konkursu w nieco późniejszym terminie, „pinfluencerki” nie było.
Fidesz miał obchodzić zakaz reklam politycznych na Meta. Badacze opisują mechanizm
Słuchaj podcastu NowyMarketing
3. Wytyczne odnośnie zdjęć zamieszczone były na profilu Nissan Europe na Pintereście w formie grafiki. Polska, podobnie jak wiele innych krajów, nie ma osobnego profilu w tym serwisie. Aby wziąć udział w konkursie, należało przypiąć do własnej tablicy od 8 do 15 zdjęć opatrzonych tagiem #MicraAttitude oraz #Polska. W międzyczasie centrala zdecydowała się zdjąć to ograniczenie, co wywołało pewną dyskusję wśród uczestniczek. Decyzja miała na celu umożliwienie udziału w zabawie osobom, które zamieściły więcej zdjęć, jednak w takim przypadku jury brało pod uwagę tylko 15 pierwszych fotografii.
4. Konkurs był promowany na Facebooku (posty sponsorowane). Trwał 6 tygodni i został zakończony 21 lipca, przy czym data rozpoczęcia w poszczególnych krajach była różna – Polska przyłączyła się stosunkowo późno, na początku lipca.
5. Głównym tego powodem po polskiej stronie było wiele wątpliwości nt. dołączenia się do kampanii. Głównie na tle efektywności. Na finalną decyzję o przeprowadzeniu akcji w Polsce wpłynęło uzasadnienie centrali Nissana, że głównym celem konkursu jest nie tyle wysokie ROI, co podkreślenie hasła przewodniego Nissana „Innovation that excites” i pokazanie innowacyjności marki oraz jej otwartości na nowe technologie.
6. Mimo obaw, na tle innych krajów europejskich Polska wypadła zaskakująco dobrze: zgłoszonych zostało ok. 20 tablic, w konkursie udział wziął także mężczyzna – i co ciekawe, to jego tablica była jedną z lepszych. W każdym kraju wygrywały 3 osoby wybierane przez jury, w skład którego wchodzili regionalni przedstawiciele Nissana i agencji oraz „pinfluencerka”. W Polsce wybrano 3 dziewczyny (zrobiła to agencja węgierska, która obsługuje Nissana Central & Eastern Europe), które otrzymały tzw. „surprise pack”, w którym znajdował się aparat fotograficzny oraz MP3 firmy Sony. Decyzją polskiego oddziału Nissana, który miał własne faworytki, rozdano także nagrody pocieszenia (3 paczki z gadżetami firmowymi). Polska znalazła się w pierwszej 5-ce, jeśli chodzi o liczbę uczestniczek. Top 3 to UK, Portugalia i Węgry. Skalę akcji w Europie można zobaczyć na poniższej infografice:
Autor: Joanna Waś-Smyrgała, Social Media Manager, Nissan