#PrzeglądTygodnia [28.06-04.07.2024]: tańcząca kosiarka, Fundacja „Maraton Warszawski” kończy współpracę z 4F, hasło „Mam to w D” narusza zasady etyki reklamy

>>> Sprawdź pozostałe podsumowania tygodnia.

Przed Tobą najciekawsze teksty, które pojawiły się w ostatnim tygodniu na portalu NowyMarketing. Sprawdź, które tematy szczególnie interesowały branżę marketingową. Miłej lektury!  

• W ramach kolejnego odcinka z cyklu „Kreatywność sprzedaje”, w którym przybliżamy kampanie nagrodzone w konkursach SAR: KTR, Innovation oraz Effie 2023, rozmawialiśmy o kampanii „Normalne, że ich dotykam”. Naszą gościnią była Ewa Grzech, która kieruje działem Integrated Communications w Avon Polska.

• Jak prowadzić konta w mediach społecznościowych i jednocześnie edukować społeczność w zakresie farmacji? Czy można zachować balans między życiem prywatnym i zawodowym, pozostając aktywnym twórcą internetowym? Między innymi na te pytania odpowiada Marcin Korczyk, czyli Pan Tabletka, w ramach cyklu pt. „Influencer z misją”. Sprawdź.

• O skutecznej strategii unified retail, rozwijaniu obszaru omnichannel w Sklepach Komfort, kampanii „Satysfakcja” stworzonej w 100% z wykorzystaniem technologii AI, motion capture i 3D oraz innych wdrażanych innowacyjnych rozwiązaniach rozmawiamy z Konradem Jezierskim, Członkiem Zarządu i OmniSales Director w Sklepy Komfort S.A. Przeczytaj całą rozmowę.

• W kolejnej odsłonie z cyklu „#OdKulis” rozmawiamy z Marcinem Kasprzakiem, dyrektorem działu marketingu & PR w grupie budowlanej ERBUD o organizacji głośnego flashmobu na Dworcu Centralnym w Warszawie w kwietniu 2024 roku. Fundacja ERBUD wspiera młodzież z domów dziecka we wchodzeniu w dorosłość i tego rodzaju akcją chciała zwrócić uwagę na ogromny problem swoich podopiecznych.

• W Cannes zwycięzcy wybierani są przez jury składające się z dyrektorów kreatywnych i inne sławy reklamy. Jak to się ma do opinii ludzi gdzieś tam, na ulicy, Twoich sąsiadów? Pokazuje Albert Stęclik, sprawdź.

• Wojciech Popiela, w serii „Neuromarketing w pigułce, czyli jak reklamy oddziałują na mózg”, opowiada o marketingu i jego wpływie na mózg. Tym razem, w swoim tekście, przygląda się np. wpływowi kształtu opakowania na postrzeganie statusu marki i wybory konsumenckie.

• NIK przeprowadziła kontrole na ulicach Gdańska, Wrocławia, Łodzi, Poznania i Opola. Wnioski? Miasta wciąż nie radzą sobie z nielegalnymi reklamami w przestrzeni publicznej. Od 12% do 100% skontrolowanych billboardów, szyldów, banerów czy plakatów umieszczono bez zgody i wiedzy lokalnych władz. Więcej przeczytasz w artykule.

• Skąd się wzięły grupy pokoleniowe? Dlaczego je wymyślamy? Kto je popularyzuje? O etykietach pokoleniowych pisze Mateusz Decyk, strateg agencji mediowej Sales&More.

• Fundacja „Maraton Warszawski” zakończyła współpracę z marką 4F, mimo podpisanego wcześniej listu intencyjnego. Powodem było dostarczenie koszulek dla biegaczy, które nie zostały wyprodukowane w Polsce. Czytaj więcej.

• Zapadła decyzja w sprawie oskarżenia wniesionego przeciwko firmie Orifarm Healthcare, będącej autorem reklamy produktu z witaminą D3. „Mam to w D”, będące głównym hasłem działań reklamowych, zostało uznane za nawiązujące do wulgarnego, potocznie używanego stwierdzenia. W związku z tym slogan zakwalifikowano jako potencjalnie naruszający zasady etyki reklamy.
  
• UOKiK wszczął postępowanie przeciwko AzaGroup – właścicielowi sklepów internetowych Renee.pl i Born2Be.pl. Wątpliwości dotyczą prezentowania promocji. Więcej przeczytasz w artykule.

Kampanie i akcje warte uwagi

• Sprawdź suszonki miesiąca, czyli najchętniej czytane teksty czerwca 2024. Sprawdź, które publikacje czytelnicy NowegoMarketingu wybierali najczęściej.

• Komisja Ekspertów ds. Zdrowia przy Rzeczniku Praw Obywatelskich zorganizowała debatę o konsekwencjach zdrowotnych, społecznych oraz rodzinnych problemu alkoholowego w kontekście polityki państwa. Jakie wnioski pojawiły się podczas rozmów? Sprawdź podsumowanie.

• Husqvarna zaprezentowała roboty koszące, które świętują zdobycie gola przez ulubioną drużynę piłkarską właściciela. Dzięki inżynierom firmy, urządzenia mogą naśladować wybrane, najbardziej kultowe cieszynki w historii piłki nożnej i świętować gole w czasie rzeczywistym.

• Organizacja charytatywna Battersea, opiekująca się kotami i psami, stworzyła serię reklam nawiązujących do Euro 2024 i Wimbledonu. Połączyła je z tematem adopcji zwierząt. Sprawdź.

#BackToWork: Jak przygotować idealne stanowisko do pracy?

• Kampania „Inattentional blindness” firmy Giffgaff Mobile zwraca uwagę na zjawisko ślepoty pozauwagowej. Polega ono m.in. na niezauważaniu przedmiotów znajdujących się w zasięgu wzroku na skutek zbytniego rozproszenia uwagi. Kreacja została opatrzona ukrytym hasłem: „Widzisz wszystko wyraźniej?” (ang. „Seeing things more clearly?”), które dostrzec można jedynie, jeśli spojrzy się na billboard pod określonym kątem. Czytaj więcej.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez giffgaff | We're up to good. (@giffgaffmobile)

Słuchaj podcastu NowyMarketing

• Pizzeria Papa John’s przeprowadziła badania, z których jasno wynika, że uczestnicy festiwali muzycznych wydają średnio 42 funty dziennie na jedzenie. W związku z tym, pizzeria zaoferowała uczestnikom festiwalu w Glastonbury wymianę opasek na darmową pizzę.

Raporty i badania

• Serwis Biletyna.pl przeprowadził badanie dotyczące udziału Polaków w festiwalach muzycznych. Jak się okazuje, duże imprezy cieszą się podobną popularnością, co lokalne wydarzenia. Czytaj więcej.

• Raport Social Media 2024 jest efektem wspólnych działań firmy Gemius z Polskimi Badaniami Internetu oraz Grupą Roboczą Social Media przy IAB Polska. Jednym z wniosków płynących z dokumentu jest ten dotyczący ilości i poziomu zaangażowania osób działających w social mediach w Polsce. Jak się okazuje, najwięcej użytkowników mediów społecznościowych w kraju należy do grupy wiekowej 55+ (6,6 mln), jednak to młodzi są w sieci najaktywniejsi (wskaźnik ATS dla osób w wieku od 7 do 14 wynosi aż 3 godziny i 24 minuty). Więcej przeczytasz w artykule.

• Instytut badawczy SW Research przeprowadził 6. edycję badania EKObarometr. Wnioski są takie, że rośnie świadomość ekologiczna Polaków, ale wraz z nią, bardziej dystansujemy się do komunikacji marketingowej, nawiązującej do ochrony środowiska. Ponadto cenimy sobie ekologiczne produkty, ale szukamy przy tym autentyczności. Czytaj więcej.

• Agencja badawcza Inquiry sprawdziła, które marki mogą pochwalić się najbardziej zadowolonymi klientami oraz cenami najbardziej adekwatnymi do jakości oferowanych produktów i usług. Ranking został podzielony na dwie części. Pierwsza z nich uwzględnia wskaźnik value (pol. jakość) i dotyczy stosunku ceny do jakości, a druga wskaźnika satisfaction (pol. satysfakcja). Sprawdź więcej.

• Firma GfK – an NIQ Company opublikowała raport pt. „GfK Retail Purchasing Power Europe”. Według badania średnia siła nabywcza w handlu detalicznym w Europie wynosi 6 517 euro na mieszkańca. Najwięcej wydają mieszkańcy Luksemburga. Polska w tym zestawieniu znalazła się na 22. miejscu, za Słowakami, Czechami i Węgrami. Sprawdź więcej danych.

Webinar

• Już 11 lipca o godz. 10:00 odbędzie się kolejny webinar w formacie Q&A. Tym razem naszym gościem będzie Michał Dunin, ekspert w zakresie digital marketingu, social media i marketingu zintegrowanego. Jakie są najważniejsze aspekty polityki korzystania z narzędzi Gen AI, które agencje i marki powinny uwzględniać? Jakie regulacje prawne w kontekście AI mają największy wpływ na branżę komunikacyjną? W jaki sposób agencje mogą zapewnić etyczne wykorzystanie Gen AI w swoich kampaniach? Odpowiedź między innymi na te pytania poznasz podczas webinaru. ZAREJESTRUJ SIĘ.

>>> Sprawdź także #PolecajkiNM, w nich między innymi:

• Raport Social Media 2024, czyli efekt wspólnych działań firmy Gemius z Polskimi Badaniami Internetu oraz Grupą Roboczą Social Media przy IAB Polska. Dane zawarte w publikacji pochodzą z badań gemiusAdReal oraz Mediapanel i opisują zarówno poziom konsumpcji social mediów w Polsce i demografię użytkowników, jak i rynek reklamowy. Czytaj więcej.
  
• „Badanie spotów reklamowych” od Biura Reklamy i Marketingu TVP, zgodnie z którym, okazało się, że w 2024 roku zwiększył się udział osób powyżej 50. roku życia w reklamach telewizyjnych. Osobę po 50. roku życia można zobaczyć jedynie w co piątej reklamie telewizyjnej. Jednak, mimo zauważalnego trendu odsetek ten pozostaje niższy od rzeczywistego udziału osób 50+ w populacji. Więcej przeczytasz w artykule.
  
• Kolejny odcinek podcastu „Kanał strategiczny”, w którym Wojtek Walczak oraz Tomasz Domański wraz z Małgorzatą Głos, zagłębiają się w świat marketingowych badań rynku, odkrywając, jakie korzyści mogą przynieść każdej firmie i demitologizując ich koszty. Podczas rozmowy dowiesz się, dlaczego warto inwestować w badania rynku i jak mogą one pomóc Twojej firmie w osiągnięciu przewagi konkurencyjnej. Sprawdź.
  
• Odcinek podcastu „Markotwórstwo” o tym, w którym Maciej Sznitowski rozmawia z Leszkiem Ślazykiem na temat tego, czego powinniśmy uczyć się od Chińczyków, jeśli chodzi o „robienie biznesu”. Ponadto, w podcaście znajdują się odpowiedzi na pytania: jak przygotować się na wejście chińskich marek na europejski rynek? Czy mamy szansę wyjść z naszymi markami na tamten potężny rynek? Posłuchaj.

PS #PrzeglądTygodnia [21.06-27.06.2024]: marki a zdrowie psychiczne, pierwsza reklama wygenerowana przez Sorę, Podlaskie zwierzaki znów w akcji

Sprawdź zbiór najciekawszych tematów ze świata marketingu, które opublikowaliśmy między 21 a 27 czerwca 2024 roku.