#PrzeglądTygodnia [9-15.03.2024]: rebranding Decathlonu, kontrowersyjna kampania WWF, Douglas angażuje wirtualną influencerkę

Przedstawiamy zbiór najciekawszych artykułów, raportów oraz polecajek z ostatnich 7 dni, które pojawiły się na NowymMarketingu, ale także poza naszym portalem. Zachęcamy do przeczytania i życzymy miłej lektury!

• O tym, ile twarzy może mieć branding napisał Łukasz Żukowski, Młodszy specjalista ds. Brand Identity w Rossmann Polska.
  
• Agencja kreatywna House 337 oraz organizacja charytatywna Autistica stworzyły kampanię „Unseen CV”. Cel? Zwiększenie możliwości zatrudnienia oraz wsparcie dla osób neuroróżnorodnych.

• Czym w praktyce są kampanie Performance Max? Jakie aspekty należy wziąć pod uwagę podczas ich optymalizacji? O tym przeczytasz w tekście Małgorzaty Oklińskiej, Senior Performance Analyst w FormUp.
  
• Dr Smile został ukarany przez Prezesa UOKiK karą blisko 3,5 mln złotych za sposób zawierania umów z konsumentami, niepotwierdzanie ich na trwałym nośniku oraz stosowanie klauzuli abuzywnej.
  
• Dove prezentuje kampanię zatytułowaną #TheFaceof10. Celem akcji jest podniesienie świadomości na temat presji społecznej wywieranej na dziewczętach, która dotyczy stosowania wielu etapów pielęgnacji skóry.

@drewbarrymore When I was younger, I used to really express myself! I loved glitter and I loved stickers. I kind of thought you could never wear enough glitter. I still kind of feel that way. Today, young girls are being exposed to adult targeted anti-aging skincare content which is making them want to use anti-aging products! @Dove Beauty & Personal Care research shows 1 in 4 feel judged about how their skin looks. Let’s never fear getting older because that is a privilege. If we create powerful and positive messaging, we get to be as playful as we want and as empowered as we want. I’m partnering with Dove to raise awareness about this unnecessary beauty trend and help protect the self-esteem of young girls. #TheFaceof10 #DoveSelfEsteemProject ♬ original sound – Drew Barrymore

• Douglas rusza z kampanią, do której po raz pierwszy w Polsce we współpracę zaangażowano influencerkę wygenerowaną przez sztuczną inteligencję (AI). Na ambasadorkę nowego produktu wybrano Meta_Queen, znaną m.in. na TikToku.

• Fundacja WWF Polska rozpoczęła kampanię dla akcji Godzina dla Ziemi WWF. W 2024 roku fundacja położyła nacisk na problemy, z którymi borykają się polskie rzeki. 5 znanych osób wciela się w role płaczących rzek i zachęca do podpisania petycji. W projekcie wystąpili: Majka Jeżowska, Iga „Ofelia” Krefft, Ula Dębska, Michał „Rozkoszny” Korkosz i Michał Piróg.

• Polska organizacja Społeczna Inicjatywa Narkopolityki oraz Fundacja Panoptykon wygrywają z Facebookiem w sądzie.
  
• LINK4 wykorzystał w spocie sztuczną inteligencję.

• Decathlon Polska prezentuje nową odsłonę. Firma odświeża logo, tożsamość i portfolio.

„Słyszeliśmy, że ma talent”. Polsat wykorzystuje telewizyjną przeszłość swoich nowych twarzy

🙌 Tuż przed weekendem dzielimy się dawką inspiracji. Na liście #PolecajkiNM znajdziesz zarówno filmiki z ciekawymi case’ami, jak również kilka interesujących rozmów w formie podcastów.

💡 Raporty, rankingi, poradniki:

• Opublikowany został ranking WARC Creative 100, czyli zestawienie najbardziej kreatywnych kampanii, agencji i marek. Sprawdź, kto został wyróżniony. Spoiler: pojawił się polski akcent!
  
• Okazuje się, że aż 70 proc. przedstawicieli generacji Zet już miało w zawodowym życiu styczność z Silversami. W badaniu zrealizowanym przez Minds&Roses na zlecenie OLX Praca narzekają przede wszystkim na trudne nawyki starszych kolegów, ale doceniają za doświadczenie, które przekłada się na efektywność ich pracy.
  
• Prezentujemy wyniki badań Mediapanel za luty 2024.

• Jak prezentowały się wydatki na działania marketingowe pod koniec 2023 i na początku 2024 roku? Kto prowadzi bardziej efektywne działania marketingowe – duże, małe czy średnie firmy? Odpowiedź m.in. na te pytania znajdziesz w raporcie „CIMO Standards & Foresight – Roztropny optymizm” od questus – CIM Accredited Study & Exam Center.
  
• Allegro podsumowuje swoje wyniki za 2023 rok.
  
• O multitaskingu i multiscreeningu oraz o tym, co może być ratunkiem na zalew bodźców, które zalewają nas z każdej strony napisała w poradniku „Mniej znaczy więcej – o multiscreeningu i wielozadaniowości” Anna Borkowska, ekspertka NASK ds. edukacji cyfrowej.

🏆 Konkursy:

• Poznaliśmy zwycięzców YouTube Works Awards 2023. Tym razem po Grand Prix sięgnął ING Bank Śląski z kampanią „Złap hakera”. W poszczególnych kategoriach triumfowały także projekty marek Decathlon Polska, epaka.pl punkty nadań i odbioru przesyłek, Health Labs Care oraz YES Biżuteria.

👉 Wydarzenia NM:

W jaki sposób skutecznie docierać do „cyfrowych zombie”? Jak tworzyć brain-friendy komunikację reklamową? Czy marki powinny podejmować tematy związane ze zdrowiem psychicznym?

👉 Zapraszamy na spotkanie Q&A z udziałem Dr Adam Zemełka.

📅 środa 20 marca

🕰️ Godzina 10:00

💻 Rejestracja: https://nowymarketing.clickmeeting.com/neuronauka-w-praktyce/register

Zapisz się i zadaj pytanie w ankiecie.