#PrzeglądTygodnia [16-22.03.2024]: mali influencerzy w kampanii Asics, wódka z przekazem dotyczącym zdrowia - NowyMarketing

Przedstawiamy zbiór najciekawszych artykułów, raportów oraz polecajek z ostatnich 7 dni, które pojawiły się na NowymMarketingu, ale także poza naszym portalem. Zachęcamy do przeczytania i życzymy miłej lektury!

Decathlon odświeżył logo, tożsamość oraz portfolio. Czy to dobry przykład przeprowadzenia rebrandingu marki? O to zapytaliśmy ekspertów.
Sprawdź w tekście Martyna Kotwieja, jakie nieoczywiste znaki towarowe marek udało się zarejestrować.
Jak przygotować skuteczne badania marketingowe? Na co zwrócić uwagę przy wyborze agencji badawczej? Jak uniknąć błędów i nadinterpretacji oraz wyciągać trafne wnioski? Między innymi o tym rozmawiamy z Janiną Bąk w videocaście Sales & Marketing Power by Pluxee.
Relacją z technologicznej części konferencji SXSW 2024 podzieliła się Zuzanna Śleszyńska, creative director i co-founder w Lettly.
W drugim webinarze z serii Q&A z NowymMarketingiem gościem był dr Adam Zemełka, psycholog biznesu i kognitywista. Nasz gość opowiedział o neuronauce w praktyce, czyli m.in. o tym, jak trafić z przekazem reklamowym oraz szeroko pojętą komunikacją do przebodźcowanych klientów.
W kolejnym odcinku NowyMarketing Podcast rozmawiamy z Piotrem Szeleszczukiem, dyrektorem marketingu w Decathlonie. Nasz gość opowiedział o rebrandingu marki, planach sponsorskich oraz o tym, jak firma dba o odpowiedzialny i zrównoważony rozwój.
Komisja Europejska wszczyna oficjalne postępowanie przeciwko chińskiej platformie zakupowej AliExpress. Chodzi o możliwe naruszenie zapisów o usługach cyfrowych.
Komisja Europejska zaleca działania mające na celu zwalczanie podrabiania towarów i lepszą ochronę praw własności intelektualnej.
Australisjkim kierowcom taksówek oraz samochodów wynajmowanych udało się wygrać z Uberem. Firma będzie musiała wypłacić 179 mln dolarów rekompensaty.

Porcja inspiracji

Z okazji przypadającego 21 marca Światowego Dnia Zespołu Downa, powstała kampania „Assume That I Can”, której celem jest położenie kresu uprzedzeniom i wspierania potencjału każdej osoby z zespołem Downa.

Po ogłoszonej w czerwcu 2023 współpracy Porsche Polska i liderki światowego rankingu WTA, przyszedł czas na pierwszą kampanię marketingową marki z udziałem Igi Świątek. Pod hasłem „Bądź zmianą, pozostań sobą” polska tenisistka promuje nową, elektryczną odsłonę bestsellerowego dla Porsche modelu Macan.

Organizacja Breast Cancer Now stworzyła kampanię „Gallery of Hope”, która ma na celu zwiększenie świadomości na temat ważności kontynuowania badań raka piersi. W akcji wzięły udział osoby, które zmagają się z wtórnym zachorowaniem.

Zobacz również

Jak hiszpańskie miasto Dénia postanowiło walczyć z brudem? Powstał magazyn „Brutea”, stworzony na bazie katalogu szwedzkiej sieci sklepów IKEA.

Na zlecenie organizacji Humanitarian Maritime Rescue, powstała gra, której głównym celem jest ratowanie życia. Mowa o „Ocal flotę” (ang. „Save The Fleet”) stworzonej przez Ogilvy Madrid. Zyski z jej sprzedaży wspierają pomoc osobom uciekającym drogą morską z terenów objętych konfliktem.

Powstała „Alcoholic Vodka”, czyli pierwsza wódka, która w graficzny sposób ostrzega przed alkoholikiem w każdym z nas. Projekt butelki zawiera listę wszystkich śmiertelnych chorób wynikających z nadużywania alkoholu.

W kampanii zatytułowanej „Little Reminders” Asics zachęca do odnalezienia dziecięcej radości w aktywności fizycznej. W rolach influencerów występują najmłodsi, którzy podpowiadają, jak się ruszać, żeby czuć się dobrze.

A co, gdyby Frida Kahlo i Vincent van Gogh. spotkali się w gośćmi MoMA i usłyszeli, że ich obrazy nie podobają się publiczności? Tegoroczną edycję konkursu AICP Awards promuje humorystyczny filmik „Museum-Worthy”, w którym takie rzeczy są możliwe.

ZaWodnicy 357 to wiosenna akcja Społeczności Radia 357, poprzez którą włącza się w ogólnopolską Operację Czysta Rzeka. Patroni, słuchacze i zespół Radia 357 będą sprzątali brzegi rzek, jezior i stawów. Akcja główna odbędzie się na 357. kilometrze Wisły – w Kazimierzu Dolnym.
Auchan uruchamia w pełni interaktywną, zdigitalizowaną gazetkę. To pierwsze wśród handlowych sieci spożywczych na polskim rynku rozwiązanie z dynamicznym contentem i możliwością zakupów online.
Hellman’s przy pomocy Google Cloud przygotowały narzędzie AI, które ma zapobiegać marnowaniu żywności. Dzięki Meal Reveal będzie można zeskanować produkty w lodówce i otrzymać gotowy przepis na posiłek.
Balenciaga prezentuje bransoletkę z taśmy klejącej. Może kosztować 3000 euro.

Raporty, rankingi, poradniki

Opublikowany został ranking The WARC Media 100, czyli zestawienie najlepszych na świecie kampanii, agencji oraz marek dla mediów, które zostały wyróżnione w 2023 roku. Sprawdź, kto znalazł się w czołówce.
Polakom podoba się walka cenowa wśród dyskontów. Ponad 55 proc. rodaków chce jej zaostrzenia, żeby zrobić tańsze zakupy na święta. Według badania „Świąteczne Wydatki Polaków. Edycja 2024” UCE RESEARCH i Grupy Offerista, ponad połowa społeczeństwa oczekuje zaostrzonej walki cenowej między dyskontami, by móc jak najtaniej zrobić tegoroczne świąteczne zakupy.
Kolejna odsłona gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Tym razem analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w lutym 2024 w internecie, telewizji oraz radiu.
Blisko 9 na 10 użytkowników adblocków na różne sposoby dopuszcza komunikację marketingową [RAPORT]
Z raportu firmy doradczo technologicznej Future Mind „Żyjesz w phygitalu, choć o tym nie wiesz”, wynika, że już średnio dwie trzecie Polaków zna różne rozwiązania integrujące świat realny z cyfrowym, lecz tylko jedna trzecia faktycznie z nich korzysta.
Dlaczego twój dziadek łapie się na promocje w Biedronce, a ty… może już nie? Agencja badań marketingowych Openfield, znana ze swojej dociekliwości, postanowiła sprawdzić, na przykładzie akcji SMS-owej przeprowadzonej przez Biedronkę, jak bardzo taka kampania może być efektywna i jakie można z niej wyciągnąć wnioski.
Infuture.institute dokonał analizy wszystkich raportów dotyczących trendów na 2024, które znalazły się w bazie udostępnionej przez Culture Concierge.
Agencja badawcza Inquiry sprawdziła, na temat których marek polscy konsumenci słyszeli najwięcej pozytywnych opinii w roku 2023.

Konkursy

Rusza premierowa odsłona konkursu Storymakers od endorfina events. Konkurs otwiera drzwi do pracy w agencji eventowej, tworząc nowy format dla kreatywnych głów. Jest o co powalczyć: 15 tysięcy złotych, 3-miesięczny staż w endorfina events oraz możliwość zrealizowania własnego projektu biletowanego.